【摘 要】
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县长直播带货的方式是对于商业模式、行政模式的一种创新手段,这种方式提高了农产品知名度,并能有效解决其营 销难的问题,另外还拉近了政府与群众的距离。对县长直播带货的研
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县长直播带货的方式是对于商业模式、行政模式的一种创新手段,这种方式提高了农产品知名度,并能有效解决其营 销难的问题,另外还拉近了政府与群众的距离。对县长直播带货的研究具有重要意义,其背后的机制与模式为农产品营销提供了 崭新的思路。本文引入互动仪式链理论,通过案例研究的方法对相关案例进行归纳与总结,分析互动仪式链与直播带货的契合过 程及直播带货的运营模式,并提出县长直播带货中存在的问题与发展策略,为下沉市场的农产品营销提供有效的参考。
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