【摘 要】
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现在许多企业想做大，往往把市场份额看得太重，认为市场销售的成功自然会带来利润的增长。然而，市场营销人员灵活的头脑、先进的市场意识及各种公关技巧，有时会增加企业的风险和成
【机 构】
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东北财经大学会计学院,中国内部控制研究中心
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现在许多企业想做大，往往把市场份额看得太重，认为市场销售的成功自然会带来利润的增长。然而，市场营销人员灵活的头脑、先进的市场意识及各种公关技巧，有时会增加企业的风险和成本。同时，财务人员常常对市场营销人员将大量费用用于广告、市场开发、促销而心存疑虑，有时会加以限制，导致市场营销人员认为财务人员过于死板，把成本看得太重，限制了市场开发，丧失了宝贵的市场机会，降低了他们的工作积极性。
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