【摘 要】
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好莱坞科幻电影多是一种以市场为导向的"高概念"电影类型,"整合营销"的理念贯穿科幻电影产业链的全过程。它亦综合运用多种营销手段,比如品牌营销和口碑营销、网络营销与病毒
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好莱坞科幻电影多是一种以市场为导向的"高概念"电影类型,"整合营销"的理念贯穿科幻电影产业链的全过程。它亦综合运用多种营销手段,比如品牌营销和口碑营销、网络营销与病毒营销、跨界/跨平台营销和植入广告,后产业链延伸与全球市场推广等来宣传影片信息,直击目标受众。本文通过对好莱坞科幻电影成熟的营销体系和营销策略的简要分析,以期对当下中国科幻电影的营销推广提供一些有价值的指导。
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