【摘 要】
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家庭旅游在世界范围内已成为蓬勃发展的一个重要细分市场。旅游消费决策过程是旅游市场营销的基本依据,因而把握我国家庭旅游决策的基本特点和了解其影响因素对于推动我国家
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家庭旅游在世界范围内已成为蓬勃发展的一个重要细分市场。旅游消费决策过程是旅游市场营销的基本依据,因而把握我国家庭旅游决策的基本特点和了解其影响因素对于推动我国家庭旅游发展有着重要意义。本文采用实证研究的方法,以前往张家界进行家庭旅游的夫妻为对象,调查夫妻双方在家庭旅游的5个决策阶段的相对影响力和13项细分决策任务中的参与情况,分析夫妻参与家庭旅游决策的特点,并在此基础上进一步分析其主要影响因素,以期为家庭旅游市场营销提供参考。
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