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厦门作为对台旅游的重要城市,其在"海峡旅游"的龙头带动作用日益凸显,位列2012年台湾游客造访内地前十名的城市之首。然而,随着政策优势逐渐弱化,厦门对台旅游正面临诸多挑战,存在着总体收入偏低、旅游特色不明显等一些问题。本文在分析厦门对台旅游现状及面临挑战的基础上,提出创新厦台旅游合作机制、创新商业模式、整合旅游宣传渠道、加强旅游区域联动等措施,促进厦门对台旅游发展。