[摘 要]新媒体在新形势下发展迅猛， 传统媒体与新兴媒体的融合已是大势所趋。2014年，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，表明主流舆论阵地向移动互联网迁移有了顶层设计，传统媒体和新媒体融合发展已经进入具体实施阶段。但是，由于媒体融合理念的模糊和对飞速发展的网络传播技术认知的局限，以及现有媒体管理体制的缺陷，导致目前传统媒体与新媒体融合大多局限于形式和内容上的嫁接。下面，就媒体融合的必然性、面临的问题以及新媒体如何快速发展等问题浅谈个人看法。
　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）07-0180-01
　　一、傳统媒体面临着新媒体的严峻挑战
　　1、传播信息介质改变。原来人们获取信息的渠道主要是报纸、电视、广播等所谓的传统媒体，但随着网络的出现，人们在获取信息的过程中传统媒体所占的比例越来越小。一组数据可以说明问题：截至2016年6月，我国网民规模达到7.10亿，半年共计新增网民2132万人，手机网民规模达6.56亿，网民依然以中等学历群体为主，移动互联网应用服务不断丰富、与用户的工作、生活、消费、娱乐需求紧密贴合，推动了PC网民持续快速向移动端渗透，基于网络技术的新媒体已经成为人们获取信息的第一媒介，新兴媒体发展之快，超乎想象。面对受众群严重流失的严峻局面，对传统媒体而言，说是“生死存亡”毫不为过。
　　2、浏览信息环境改变。无论是看电视、收听广播还是看报纸，都受到时间和空间的限制，必须按点按时，而且受节目长短、版面大小限制，信息量较少且单一。而借助网络，人们可以通过新闻网站、微博、微信、客户端等形式可以在公交车上、厕所里、被窝里随时随地随便姿态获取海量信息，甚至定制自己感兴趣的信息，这种改变使得传统媒体在新媒体面前没有任何优势而言。
　　3、技术打破传统渠道垄断。原来信息传播靠报纸电台电视台，是由政府垄断的渠道，但越来越发达的网络技术，衍生出越来越多的传播渠道，已经完全打破了传统的信息垄断，加上网上信息真假难辨，良莠不齐，对于肩负了引导主流舆论的传统媒体而言，冲击无疑是巨大的甚至是致命的。
　　二、在媒体融合中需要解决的问题
　　1、解决思想认识问题。众所周知，我国的传统媒体多数由政府掌控，是党和政府的喉舌，在引导主流舆论方面发挥了重要作用，具有较强的权威性。但正是因为有些时候代表着政府发声，与广大民众想要获取更多的知情权和更丰富的信息渠道相矛盾，导致传统媒体的吸引力越来越小。而有些地方政府和传统媒体依然自认为是“领导者”和“领跑者”，依然存在着“行业老大”的思想，认为凡事有政府撑腰，其实在“吃老本”。随着文化体制改革的深入，有些传统媒体已经出现经营困难，广告收入大减，主要原因就是大量的受众已经转移到新兴媒体领域。要想深入推进传统媒体和新兴媒体融合，首先必须解决思想问题，明确自身定位，顺应发展趋势和发展规律，才能更好的占领舆论宣传制高点，同时收获更多经济利益。
　　2、解决新媒体地位问题。随着中央文件的出台，很多地方政府和传统媒体把发展新媒体看做是一项工作任务来完成，只是成立一个新的部门了事，有的地方把传统媒体创办的新兴媒体看做是主流媒体的补充，看做是粉饰的花瓶，其实这是非常短视的。应该把新兴媒体看做是未来的主业，而且要高看一眼，优待几分，具体到机构和人员编制都要站在未来发展战略的角度去布局。新兴媒体对人员素质要求较高，在选人用人以及薪金待遇上应该有一定倾斜，才能留得住人才才有发展空间，否则只是空架子，只是增加了几个岗位而已。
　　3、解决工作机制问题。新兴媒体发展需要的是高学历、年富力强的青年精英人才。但对他们而言，传统媒体的一些管理考核机制对他们却非常不公平，会制约他们的工作积极性。因此必须建立相应的机制，才能打消他们的后顾之忧，保持永久活力。一是建立专门针对新媒体从业人员的稿费机制，多干多得，保证经济收入；二是完善职称评定机制，将微博微信等稿件纳入“好新闻评选”，畅通他们的职称评定渠道，给予他们晋升的空间，更好的实现自己的价值。
　　4、解决好管理问题。文化体制改革明确了媒体的双重任务：一个是舆论导向，一个是经营。传统媒体之所以必须和新兴媒体融合，正是因为这两个方面都面临着挑战。在舆论引导方面，要像办党报一样办新兴媒体，确保新兴媒体正确的舆论导向，充分利用新兴媒体的优势发出权威的声音，占领舆论宣传新高地。在经营方面，要学习研究新媒体发展规律，改变传统媒体仅仅依靠广告收入的单一模式，通过网媒广告、个性定制、流量分成、附加服务方式等多种模式实现盈利。
　　三、媒体融合的几点建议
　　对传统媒体而言，发展移动新媒体，就要顺从于网络世界的特点，主动融入网络世界，在无限的网络世界中研究网络发展规律，研判网络发展方向，在完成自己工作使命的同时实现网络所带来的红利。传统媒体创办的移动新媒体在发展过程中，应该体现出以下几个转变：
　　1、求速度之变。媒体之争，从一定意义上来说就是受众之争。传统媒体以“天”为单位出版，新媒体则以“秒”为单位更新。可谓首发平台，迅速为王。谁失去了速度，谁就失去了客户。比如一个突发事件，利用新媒体手段，动态直播，即刻就能发出消息，而传统媒体则要经常采访、回单位编辑、播出等众多环节，即使采用最快的方式也得几个小时，而这几个小时之差，早已经在网络上形成舆论场。因此，必须注重移动新媒体的时效性，相信新媒体记者的政治立场和敏感性，必要时要给予他们一定的权限，不要因像传统媒体那样层层审批而耽误时间，丧失第一发布机会。
　　2、求内容之变。新媒体和传统媒体相比，在信息内容上也有很大的不同。以前人们在接受传统媒体信息时是被动的，而在新媒体时代，人们是可以主动选择的。因此新媒体在保证信息量大、更新快、标题新颖的同时，还要体现出与传统媒体不一样的内容风格，至少应该体现出以下特点：有态度。态度鲜明，才能带来广泛传播；有温度。触及读者心灵，才能赢得关注；有深度。深挖一层，才有说服力；有“槽”点。要让人“吐槽”，甚至主动设置话题，网络互动，才能抓住受众，扩大影响力。
　　3、求表达之变。传播介质决定传播内容和表达方式。传统媒体作为有“后台”的喉舌，在表达的时候难免“老气横秋”很“八股”，但是在移动新媒体的冲击下，那种生硬的说教已经不起作用了，单一的呈现方式不吃香了，尤其是那种长篇大论的报道更是没有市场了。必须主动顺应现代人“快餐式”、“碎片化”的阅读习惯，无论是标题还是内容，适合当代网民的“口味”迅速扩大自己的受众群。
　　4、求理念之变。即树立“一切以用户为中心”的理念。而实现这一理念的最有效途径就是增强服务意识。对传统媒体最基本的要求是服务政府中心工作，维护社会稳定大局，当然也是新媒体义不容辞的责任，但要实现这一目标，仅凭传统媒体扩大发行量的方式已经不行了，必须在庞大的网民群体中凝聚自己的客户群。要“因人下菜碟”，稿件的选择，必须依照用户的要求，对用户必须了如指掌，与用户的互动保持时时刻刻。尤其要特别注重用户体验，让用户真心觉得你的信息及时、你的评论有深度、你的立场代表大多数人利益，才能“俘获”他们的心灵。这就要求移动新媒体在信息传播方式上要原来的变单向传播为双向传播，模式上要变原来的教堂模式为集市模式，在宣传手段上要变原来的政治宣传为政治传播。只有树立了服务理念，逐渐扩大自己的影响力和感召力，才能更好的引导主流舆论，弘扬社会主义核心价值观，传播正能量，当然也能收获更好的经济效益。