【摘 要】
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世界杯吉祥物传递了不同国家和民族的文化价值及民族情感，成为跨文化传播过程中的重要文化符号。吉祥物“拉伊卜”是2022年卡塔尔世界杯的吉祥物，也是传播阿拉伯国家形象和文化的有机组成。本文以卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”为研究对象，围绕其形象构建与传播策略两个方面对“拉伊卜”的设计思路与传播策略进行分析，其通过引入审美思维进行塑造，以共鸣叙事满足受众需求，并借助多媒体的传播手段，扩大其受众触及率与传播力
【基金项目】
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2022年度西安体育学院教育教学改革研究项目“就业需求视角下西北地区新闻学专业人才培养路径优化研究”（项目编号：XTJY2205）阶段性研究成果；
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世界杯吉祥物传递了不同国家和民族的文化价值及民族情感，成为跨文化传播过程中的重要文化符号。吉祥物“拉伊卜”是2022年卡塔尔世界杯的吉祥物，也是传播阿拉伯国家形象和文化的有机组成。本文以卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”为研究对象，围绕其形象构建与传播策略两个方面对“拉伊卜”的设计思路与传播策略进行分析，其通过引入审美思维进行塑造，以共鸣叙事满足受众需求，并借助多媒体的传播手段，扩大其受众触及率与传播力，进而融合文化情感与流行符号，达到更好的传播效果。
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