什么是国潮？在太平鸟的定义中，国潮不仅是国货的潮流，也是中国民族品牌的实力展现，是消费端的需求趋势体现。25年前创立于宁波的太平鸟，经历过去6年的转型与蜕变，以国潮的姿态刻印在新一代消费者的心智中。“2021金字招牌暨新国货榜样”中，太平鸟获得了“国潮榜样”奖项。
　　2018年9月，太平鸟提出“太平青年”的概念。他们年轻个性、独立果敢、敢于尝试新事物、追逐潮流却不盲从。而国潮，正是青年文化在审美取向上的典型体现。作为时尚产业的标签，国潮的基石离不开设计。中国制造经过多年积累，已经拥有成熟工艺经验，但设计的薄弱依然在制约中国服装品牌的升级。而年轻消费者成长在潮流信息包围的环境中，拒绝千篇一律的设计，希望借产品表达态度。以生产男士衬衫起家，太平鸟拓展为多品牌时尚集团，包括太平鸟女装PEACEBIRD WOMEN、太平鸟男装PEACEBIRD MEN、乐町少女装LEDIN、童装Mini Peace、街头潮牌COPPOLELLA。每个品牌不同的定位，延伸出富有特点的设计风格。同时，太平鸟旗下品牌借助与设计师、文化IP的联名，为设计输入其他品牌内核的审美亮点。2021年，PEACEBIRD WOMEN联合中国原创设计师品牌SHUSHU/TONG，开发了以“校园女孩的窃窃私语”为主题的联名系列。在黑、白、蓝的主色调中，融入手绘格纹线条，用蝴蝶结、褶边、网纱、刺绣等元素，衬托出校园女孩青春美丽的形象。
　　中国元素的加入，让国潮设计流露出本土文化的魅力。今年，PEACEBIRD M EN选择了与古风国漫《大理寺日志》的“跨次元”合作。《大理寺日志》以唐朝武周时期为背景，太平鸟男装提炼出漫画中武士版猫爷、忍者版一枝花等印花，借鉴了唐代法门寺出土纹样、琵琶装饰花纹的腰果花图案，以平铺、拼接等方式融入设计。2019年4月，太平鸟获得意大利潮流品牌COPP OL EL L A的中国经营权，将COPPOLELLA引入中国市场。创立于2016年的COPPOLELLA是一家街头滑板潮牌，而街头风格正是当下最具代表性的设计语言，意味着太平鸟开始涉足潮牌运动市场。国潮也是一种青年生活方式。为此，太平鸟在文化内涵和内容营销上不断创新，通过时尚大秀、线下活动等方式贴近青年潮流生活。
　　电子商务与社交平台环境为品牌输出国潮理念提供了便利。数字化渠道运营质量的提升，提高了太平鸟的产销快速反应能力。自有会员库与大数据结合，使得品牌能够区分目标客群，精准地为客户提供服务。
　　正因为数字化渠道的布局，尽管2020年年初开始的疫情对线下渠道造成冲击，太平鸟部分门店在特定时间内暂停营业，但通过线上平台、直播平台等渠道与消费者互动，日均总零售额超过800万元。这样的防风险能力，让太平鸟在特殊时期的成绩领先于竞争对手。
　　尤其是新加入太平鸟家庭的COPPOLELLA，在销售渠道上除了与天猫等平台合作外，重点布局抖音、得物等社交电商新渠道。其中，“小恐龙”卫裤已经成为爆款。渠道的大幅改革，体现出太平鸟自我更迭的决心与动力。
　　公司表示，业绩的增长主要得益于直营渠道经营质量提升、加盟渠道门店拓展和电商渠道新零售运营能力的增强等。数据显示，太平鸟直营渠道运营质量得到持续改善，收入同比增长70%;加盟渠道增长強势，收入同比增长92%;线上渠道营业收入同比增长38%。太平鸟既是国潮的代表，国潮反过来也深化了太平鸟作为中国品牌的自我认知，并推动东方潮流美学走向世界。2020年9月，太平鸟以“太平青年GAME ON”为主题登陆纽约时装周及巴黎时装周。这是太平鸟第三次在国际舞台亮相。过去几年，年轻化战略几乎成为各大消费品牌的转型方向，也由此出现同质化趋势。而率先全面实践这一战略的太平鸟，慢慢厘清“什么是国潮”“什么是中国品牌”和“什么是太平鸟”的问题。在未来，这些问题的答案将继续成为太平鸟不断强化品牌形象、立足于国际时尚产业的资本。