【摘 要】
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山东鲁花集团有限公司,是中国目前最大的花生油专业生产企业。"鲁花"是中国小包装花生油行业的第一品牌,占据小包装花生油市场的半壁江山。在过去的10年里,鲁花步入了发展的
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山东鲁花集团有限公司,是中国目前最大的花生油专业生产企业。"鲁花"是中国小包装花生油行业的第一品牌,占据小包装花生油市场的半壁江山。在过去的10年里,鲁花步入了发展的快车道。集团销售收入由2002年的13亿快速增长到2009年的74亿,年平均增长速度高达28%。鲁花的"人民大会堂国宴用油"、"5S压榨花生油"等宣传已深入人心。鲁花能取得如此巨大的成功,与其一些独特的市场竞争模式有很大的关系。在这里,我按照从营销、生产到原料的顺序,分7个方面来详细阐述鲁花的竞争模式。
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