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语言叙事与图像叙事是既传统又现代的叙事方式。文章从广告传播的语图叙事沿革、图像转向、评判等角度展开论述，认为在广告传播中，采用哪种叙事方式既是广告效果的考量，更是社会认知和社会文化使然，认为只有二者真正有机结合、相互映衬的共生状态才是可持续发展的王道。
广告传播的“语-图”叙事解析
【摘 要】
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语言叙事与图像叙事是既传统又现代的叙事方式。文章从广告传播的语图叙事沿革、图像转向、评判等角度展开论述，认为在广告传播中，采用哪种叙事方式既是广告效果的考量，更是社会
【机 构】
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九江学院文学与传媒学院,武汉大学新闻与传播学院
【出 处】
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编辑之友
【发表日期】
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2017年5期
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