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在数字化的传播时代,现代企业为了谋求自身的不断发展,更加追求对内对外的信息传播、关系协调和形象管理,这些现代公共关系的新模式在中国企业融入全球经济一体化的进程中起到越来越重要的作用.本文论述了公共关系运用对于现代企业管理的必要性,并在此基础上基于内外两个维度提出了具体运用方法与实施策略,为现代企业在发展中有效利用公共关系管理提出了建设性的意见.