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"儒商"实指有文化教养的学者化的商人,而非指单靠儒家伦理经营的商人.它是明代中期以来,市镇商品经济发展,消费主义思潮兴起,士大夫迫于生存的产物."儒商"的"诚信"商业伦理,有助于降低交易成本,具有相当的历史进步性;但它也存在过重主观承诺、忽视契约法制的致命弱点.对"儒商"及其"诚信"的研究,应避免道德理想主义和道德决定论倾向.