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研究目的在于从一个新的角度解释人们为什么参加体育活动的原因。许多人参加体育运动并不是为了寻求快乐、胜利、健康等，而是因为受到社会现状和当时社会价值体系的影响。当今的社会可以用体育、形象、符号、社会等几个词来解释，其实人们就是生活在这些词的联系之中，作为这四个要素的复合体出现的广告，就是对现实生活的生动表现。因此，从“消费社会”这个新视角来解释人们喜欢体育运动的原因。