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城市老建筑兼具文化传承和经济反哺的双重功能,塑造和传播城市老建筑品牌已成为城市建设的重要工作。在情怀营销驱动下,通过创新品牌价值、线上线下互动的创意传播、基于用户体验的持续创新、接触点整合等路径,达成品牌塑造与传播之目的。探寻仓山老洋房品牌塑造与传播路径,将为城市老建筑品牌建设提供有益借鉴。
情怀营销视角下城市老建筑品牌塑造与传播路径研究——以福州仓山老洋房为例
【摘 要】
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城市老建筑兼具文化传承和经济反哺的双重功能,塑造和传播城市老建筑品牌已成为城市建设的重要工作。在情怀营销驱动下,通过创新品牌价值、线上线下互动的创意传播、基于用户
【机 构】
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福建商学院流通经济系
【出 处】
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淮海工学院学报：人文社会科学版
【发表日期】
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2018年10期
【基金项目】
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福建省社会科学规划项目(FJ2016B122),福建省教育厅中青年教师教育科研项目(JAS160924)
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