一家酒厂要做廣告，总监让我立刻起草几个创意构想，明天交给他过目。我一夜没睡，弄出16个构想，以为无论客户怎么挑，肯定也会有一个能够看中的。没想到，客户说他看不懂我的创意，很直率地说：“拍广告我要花很多钱的。我的投入能否成倍地赚回来，全要看广告是否吸引人。如果消费者不买账，再好的创意也没用。”
　　碰了一鼻子灰之后，我又想出了一个大众化的创意：一个老头，边喝酒边说：“好酒，真是好酒!”结果也让客户“枪毙”了。他说：“太一般了，这样的创意我也会弄，何必花钱请你们弄呢?”无奈，我又搞了个极其煽情的：一个小男孩拿出存钱盒里的所有零钱给他爷爷买了瓶酒，庆贺爷爷古稀生日。结果，客户依然不认可。说：“我们的酒很高档的，小孩子拿零花钱哪里买得起?太假了，你们简直是在误导消费方向!”
　　这个难缠的客户弄得我焦头烂额，我甚至想问那位经理一句：“要不，你出个创意让我们看看?你知道搞创意有多难吗?”
　　　我没把想好的话说出口，而是恳求对方再给我3天时间。3天后，我又想出了108个创意。
　　接过厚厚的一沓创意构想，客户眼里闪过一丝惊奇的神情。认真地看过了之后，他最终认可了其中的一个创意。我这才松了一口气。送他出门的时候，他用钦佩与赞赏的口吻对我说：“创意虽然不错，但更重要的是你的敬业精神感动了我。我想问你一句，如果我一直挑剔下去，你是不是还会一直坚持做下去?”
　　我毫不犹豫地说：“会的，因为这是我的工作。”