论文部分内容阅读
在这个星球上，恐怕没有哪个女人享用过的奢侈品牌可以与芭比相提并论。美泰公司副总裁Lisa Gaudio就曾骄傲地说：“芭比已经穿过超过90位著名设计师设计的服装，这也是芭比娃娃保持长久吸引力的重要原因。”
芭比的衣橱是每个女人的梦想，她拥有超过10亿双鞋，每年的衣服呈四位数增长。芭比已远远超越了玩具的定义，成为一个不朽的文化符号。
“芭比比任何人都更接近时尚的极限”
芭比从来不缺少新衣服穿。
上月初，配饰设计师费雷德·巴特勒、参与奥运会服装制作的纳斯里·马扎以及新锐设计组合 Sibling 为芭比打造了三套风格迥异的套装，或取材于鲜艳明亮的塑料制品，或由舒适贴身的棉毛材质制成，再配以丰富多变的时髦发型，芭比小姐看起来活力四射。而最具伦敦特色的编织系列则用精湛的手工让她们变身上东区贵族名媛，优雅端庄，让人顿生爱意。
这三套新衣是芭比进驻英国 Selfridges 百货的庆祝之礼。粉丝见面会当天，整个百货公司的四楼被挤得水泄不通，有粉丝在 facebook 上写道：“Sibling 设计的穿着羊毛针织连衣裙的芭比像个可爱女人，我一定要将其收下。”
无独有偶。同样在八月上市的 Coach 芭比珍藏系列，在品牌美国官网上以 95 美元的价格出售，也被迅速抢断货。
在这个珍藏系列中，芭比穿着 Coach 经典的花格呢风衣，内搭条纹毛衣与仿麂皮短裙，短裙上的锁扣与Coach Duffle 手袋的锁扣设计元素互相呼应。这些款式都是Coach 2013系列成衣的缩小版，并且这也是芭比第一次穿上真正的皮革配饰。水桶包与现实出售的版本手袋产自同一家工厂且用的是同一种面料。设计师还为芭比搭配了红色圆形太阳眼镜，以及红色粗跟凉鞋。
于芭比，这种珍藏定制并不少见。自1990年开始，一些世界著名的设计师加入了芭比的设计队伍。从Polo的经典骆驼皮毛外套，搭配深蓝色大衣的造型，到CK的街头装扮，还有Givenchy典雅的黑礼服，都是芭比的百变形象之一，而Dior、Armani的高级定制晚礼服，第一个展示者也往往是芭比。
2009年，芭比50岁生日，全球时尚界都不安宁，名设计师排着队希望为她设计衣服，历数这些著名的“裁缝”估计要占去时尚杂志的整个版面。王薇薇甚至以芭比为主题设计的一件真人版婚纱，连同一件芭比娃娃版的婚纱，将以1.5万美元的价格出售。而广大的芭比娃娃拥有者可以159.99美元的价格，购买这件娃娃版婚纱的复制品。
从商业玩偶到时尚女皇
自1959年诞生，历经500次以上的外形修正与改良，芭比已经远远超越了玩具的定义，成为一个不朽的文化符号。她吸引了流行大师安迪·沃霍的视线，她是20世纪生活的代表，是美国女性的一个象征，是现代的蒙娜丽莎，就连以严肃自居的学院，也不得不屈尊研究“芭比现象”。
芭比的衣橱是每个女人的梦想，她拥有超过10亿双鞋，每年的衣服呈四位数增长，而几乎每个时装里手谈起芭比，都不无崇拜地以“我从小时候开始就……”为开场白。比如安娜苏就说过自己从小就爱给芭比做衣服，可算是正式成为设计师前的“实习”。
从她的衣橱里，你可以轻易的找到过去五十余年女新社会发展的脉络。
1950年代，芭比拥有一头金色的波浪卷发，身着斑马纹泳装，随着女性越来越独立，芭比的衣橱呈现职业装。这个九头身美女身兼107种副业（正职是模特），从传统的护士，教师，到开创性医生，纳斯卡司机；1965年人类登月成功时，芭比甚至得到了一整套令人狂喜的宇航员装备。
及至上个世纪的80年代中期，“从白天忙到晚上”的芭比娃娃出现。她像现实中的女性一样，白天，她穿着雅致的套装，搭配上帽子和公事包；到了晚上才换回粉色的连衣裙，用胳膊挽上她亲爱的Ken。
到了女人不再以结婚为人生依归的21世纪，她干脆把相恋多年的男友KEN（当然他是另一个娃娃）甩了——时移世易，但芭比的选择总能站在潮流前端，与时俱进继续担当“全球偶像”的角色。今天，芭比并不仅仅意味着姣好面孔和不可思议的完美身材，她更象征一种女性的独立精神。不够漂亮，就努力美容化妆，不够聪明，就努力看书学习，不够优雅，就努力弹琴作画，神话并非神给予的，而是后天的付出成就的。
“铁腕联盟”造就芭比帝国
芭比之所以在时尚界这么吃得开，与其产生的经济效益是分不开的。根据美泰公司的统计，逾50年来，芭比及其家族的售卖数量超过10亿个，相当于排队能围绕地球7圈，年产值高达15亿美元。现在，芭比的娇影遍布了150多个国家，每秒钟就有3个芭比售出，除了儿童，数百万的成年女性也为芭比疯狂，芭比的收藏者更是不分男女不分国界：在拍卖市场，1965年设计的身穿披风的芭比能拍出高达9000英镑，1959年的原型芭比娃娃高达1万美元。
芭比影响力不仅局限于玩具业，还有周边产业如电影、数码、文具、服装等产业。1999年，芭比以“E-时代的秘密”进军电子行业；芭比魔力基因瓶及光盘，供女孩子互动玩三维冒险游戏；2001年起，以芭比做主角的电影年均3部，经典的有《芭比与胡桃夹子的梦幻之旅》、《芭比之长发公主》、《芭比之天鹅湖》等。2008年，韩国推出数码芭比，外观设计像化妆粉盒，它支持MP3、WMA音频播放，JPEG图片浏览、FM调频收音和录音。
因此，芭比自诞生之日起就没有停顿过与其他品牌联合营销，由于芭比每年大量的服装、珠宝、日用品等产品需求，芭比与上述领域的公司均有过合作促销。美泰公司副总裁Lisa Gaudio曾骄傲地说：“芭比娃娃已经穿过超过90位著名设计师设计的服装，这也是芭比娃娃保持长久吸引力的重要原因。”
芭比娃娃的联合促销活动总是与时俱进，紧跟社会热点，如麦当劳芭比娃娃、哈利·波特芭比娃娃、Burberry芭比娃娃、PS2芭比娃娃。很多时尚品牌在进行品牌推广时最先想到的都是与芭比娃娃联手推出新产品，这也让芭比的母公司美泰公司节约了大量的开发新产品的费用。
因《欲望都市》一炮走红的时尚教母翠西亚·菲尔德两年前推出了专门为芭比娃娃设计的芭比全新女装。这个系列的芭比娃娃装，包括芭比的衣服、手袋和鞋。翠西亚说自己不是芭比的疯狂爱好者，但能给全世界最著名的玩具时尚偶像设计衣服也是件很有趣的工作。当然，她还有一句话没有直说，那就是在有趣之外，带来的联手强化营销的效应也会非常成功。她为芭比设计服装，而芭比在传播着她的声名。
还有更直接更稳定的联手。芭比的公司美泰曾和贝纳通宣布全球独家合作推出Barbie loves Benetton系列，此中包括童装和四个不同的衣服，配件、不同主题的芭比。设计主题围绕四个走在潮流尖端的大都会：法国巴黎，英国伦敦，美国纽约，及瑞典斯德哥尔摩，推出时装风格的童装衣服和娃娃配件，就是等于穿在芭比身上的服装活广告。
芭比的衣橱是每个女人的梦想，她拥有超过10亿双鞋，每年的衣服呈四位数增长。芭比已远远超越了玩具的定义，成为一个不朽的文化符号。
“芭比比任何人都更接近时尚的极限”
芭比从来不缺少新衣服穿。
上月初，配饰设计师费雷德·巴特勒、参与奥运会服装制作的纳斯里·马扎以及新锐设计组合 Sibling 为芭比打造了三套风格迥异的套装，或取材于鲜艳明亮的塑料制品，或由舒适贴身的棉毛材质制成，再配以丰富多变的时髦发型，芭比小姐看起来活力四射。而最具伦敦特色的编织系列则用精湛的手工让她们变身上东区贵族名媛，优雅端庄，让人顿生爱意。
这三套新衣是芭比进驻英国 Selfridges 百货的庆祝之礼。粉丝见面会当天，整个百货公司的四楼被挤得水泄不通，有粉丝在 facebook 上写道：“Sibling 设计的穿着羊毛针织连衣裙的芭比像个可爱女人，我一定要将其收下。”
无独有偶。同样在八月上市的 Coach 芭比珍藏系列，在品牌美国官网上以 95 美元的价格出售，也被迅速抢断货。
在这个珍藏系列中，芭比穿着 Coach 经典的花格呢风衣，内搭条纹毛衣与仿麂皮短裙，短裙上的锁扣与Coach Duffle 手袋的锁扣设计元素互相呼应。这些款式都是Coach 2013系列成衣的缩小版，并且这也是芭比第一次穿上真正的皮革配饰。水桶包与现实出售的版本手袋产自同一家工厂且用的是同一种面料。设计师还为芭比搭配了红色圆形太阳眼镜，以及红色粗跟凉鞋。
于芭比，这种珍藏定制并不少见。自1990年开始，一些世界著名的设计师加入了芭比的设计队伍。从Polo的经典骆驼皮毛外套，搭配深蓝色大衣的造型，到CK的街头装扮，还有Givenchy典雅的黑礼服，都是芭比的百变形象之一，而Dior、Armani的高级定制晚礼服，第一个展示者也往往是芭比。
2009年，芭比50岁生日，全球时尚界都不安宁，名设计师排着队希望为她设计衣服，历数这些著名的“裁缝”估计要占去时尚杂志的整个版面。王薇薇甚至以芭比为主题设计的一件真人版婚纱，连同一件芭比娃娃版的婚纱，将以1.5万美元的价格出售。而广大的芭比娃娃拥有者可以159.99美元的价格，购买这件娃娃版婚纱的复制品。
从商业玩偶到时尚女皇
自1959年诞生，历经500次以上的外形修正与改良，芭比已经远远超越了玩具的定义，成为一个不朽的文化符号。她吸引了流行大师安迪·沃霍的视线，她是20世纪生活的代表，是美国女性的一个象征，是现代的蒙娜丽莎，就连以严肃自居的学院，也不得不屈尊研究“芭比现象”。
芭比的衣橱是每个女人的梦想，她拥有超过10亿双鞋，每年的衣服呈四位数增长，而几乎每个时装里手谈起芭比，都不无崇拜地以“我从小时候开始就……”为开场白。比如安娜苏就说过自己从小就爱给芭比做衣服，可算是正式成为设计师前的“实习”。
从她的衣橱里，你可以轻易的找到过去五十余年女新社会发展的脉络。
1950年代，芭比拥有一头金色的波浪卷发，身着斑马纹泳装，随着女性越来越独立，芭比的衣橱呈现职业装。这个九头身美女身兼107种副业（正职是模特），从传统的护士，教师，到开创性医生，纳斯卡司机；1965年人类登月成功时，芭比甚至得到了一整套令人狂喜的宇航员装备。
及至上个世纪的80年代中期，“从白天忙到晚上”的芭比娃娃出现。她像现实中的女性一样，白天，她穿着雅致的套装，搭配上帽子和公事包；到了晚上才换回粉色的连衣裙，用胳膊挽上她亲爱的Ken。
到了女人不再以结婚为人生依归的21世纪，她干脆把相恋多年的男友KEN（当然他是另一个娃娃）甩了——时移世易，但芭比的选择总能站在潮流前端，与时俱进继续担当“全球偶像”的角色。今天，芭比并不仅仅意味着姣好面孔和不可思议的完美身材，她更象征一种女性的独立精神。不够漂亮，就努力美容化妆，不够聪明，就努力看书学习，不够优雅，就努力弹琴作画，神话并非神给予的，而是后天的付出成就的。
“铁腕联盟”造就芭比帝国
芭比之所以在时尚界这么吃得开，与其产生的经济效益是分不开的。根据美泰公司的统计，逾50年来，芭比及其家族的售卖数量超过10亿个，相当于排队能围绕地球7圈，年产值高达15亿美元。现在，芭比的娇影遍布了150多个国家，每秒钟就有3个芭比售出，除了儿童，数百万的成年女性也为芭比疯狂，芭比的收藏者更是不分男女不分国界：在拍卖市场，1965年设计的身穿披风的芭比能拍出高达9000英镑，1959年的原型芭比娃娃高达1万美元。
芭比影响力不仅局限于玩具业，还有周边产业如电影、数码、文具、服装等产业。1999年，芭比以“E-时代的秘密”进军电子行业；芭比魔力基因瓶及光盘，供女孩子互动玩三维冒险游戏；2001年起，以芭比做主角的电影年均3部，经典的有《芭比与胡桃夹子的梦幻之旅》、《芭比之长发公主》、《芭比之天鹅湖》等。2008年，韩国推出数码芭比，外观设计像化妆粉盒，它支持MP3、WMA音频播放，JPEG图片浏览、FM调频收音和录音。
因此，芭比自诞生之日起就没有停顿过与其他品牌联合营销，由于芭比每年大量的服装、珠宝、日用品等产品需求，芭比与上述领域的公司均有过合作促销。美泰公司副总裁Lisa Gaudio曾骄傲地说：“芭比娃娃已经穿过超过90位著名设计师设计的服装，这也是芭比娃娃保持长久吸引力的重要原因。”
芭比娃娃的联合促销活动总是与时俱进，紧跟社会热点，如麦当劳芭比娃娃、哈利·波特芭比娃娃、Burberry芭比娃娃、PS2芭比娃娃。很多时尚品牌在进行品牌推广时最先想到的都是与芭比娃娃联手推出新产品，这也让芭比的母公司美泰公司节约了大量的开发新产品的费用。
因《欲望都市》一炮走红的时尚教母翠西亚·菲尔德两年前推出了专门为芭比娃娃设计的芭比全新女装。这个系列的芭比娃娃装，包括芭比的衣服、手袋和鞋。翠西亚说自己不是芭比的疯狂爱好者，但能给全世界最著名的玩具时尚偶像设计衣服也是件很有趣的工作。当然，她还有一句话没有直说，那就是在有趣之外，带来的联手强化营销的效应也会非常成功。她为芭比设计服装，而芭比在传播着她的声名。
还有更直接更稳定的联手。芭比的公司美泰曾和贝纳通宣布全球独家合作推出Barbie loves Benetton系列，此中包括童装和四个不同的衣服，配件、不同主题的芭比。设计主题围绕四个走在潮流尖端的大都会：法国巴黎，英国伦敦，美国纽约，及瑞典斯德哥尔摩，推出时装风格的童装衣服和娃娃配件，就是等于穿在芭比身上的服装活广告。