【摘 要】
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体育与广告结合是体育商业化的表现,更是体育多元化传播的一种有效途径。体育元素融入到广告不仅丰富了广告的内容,又使体育以一种全新的方式在社会中传播。有创意的体育广告
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体育与广告结合是体育商业化的表现,更是体育多元化传播的一种有效途径。体育元素融入到广告不仅丰富了广告的内容,又使体育以一种全新的方式在社会中传播。有创意的体育广告更是能实现宣传体育和产品的双赢。由体育名人为商品拍摄代言的广告是当今体育广告的主体,在什么时机选择哪位体育名人代言以突出广告的主题和产品的特点是策划有创意的体育广告必要的着眼点。2008年北京奥运会期间强生公司牵手奥运冠军邓亚萍拍摄了《强生婴儿"为妈妈的爱喝彩"》的体育广告,邓亚萍奥运冠军和妈妈的双重身份完美的契合了广告要表达的主题,广告在播放期间反响强烈,是北京奥运会期间最成功的体育广告。本文将对此篇体育广告的策划创意进行分析,找出该广告是如何在有意无意间吸引观众眼球从而大获成功的。
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