【摘 要】
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大学生冬季体育赛事是冰雪体育竞赛表演业的重要组成部分，其发展必将促进我国冰雪体育产业结构的优化和升级。本文采用文献资料、逻辑分析等研究方法对我国冬季体育赛事产业的价值追求进行论述，通过探寻其产业的内在特征，审视我国大学生冬季体育赛事发展中的瓶颈问题，进而探寻突破困境的有效途径，包括：培育冰雪体育文化，提升大学生冬季体育赛事参与度；强化冬季体育赛事产业营销观念，开辟营销渠道；加大媒体参与力度，创新宣
【基金项目】
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黑龙江省哲学社会科学青年项目（编号：21TYC222）;黑龙江省哲学社会科学青年项目（编号：21TYC220）； 黑龙江省普通本科高等学校青年创新人才培养计划（编号：UNPYSCT-2020036）；
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大学生冬季体育赛事是冰雪体育竞赛表演业的重要组成部分，其发展必将促进我国冰雪体育产业结构的优化和升级。本文采用文献资料、逻辑分析等研究方法对我国冬季体育赛事产业的价值追求进行论述，通过探寻其产业的内在特征，审视我国大学生冬季体育赛事发展中的瓶颈问题，进而探寻突破困境的有效途径，包括：培育冰雪体育文化，提升大学生冬季体育赛事参与度；强化冬季体育赛事产业营销观念，开辟营销渠道；加大媒体参与力度，创新宣传途径；提升赛事质量，打造冬季精品赛事品牌，以期为我国大学生冬季体育赛事产业的可持续发展提供理论支撑。
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