【摘 要】
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<正> 宁愿选择假冒的洋货,却不愿购买真正的国产名牌,消费者的选择让国内运动鞋企业处于尴尬的境地。 品牌众多 步履蹒跚艰难 据央视体育频道的广告监控数据显示,一天中有20
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<正> 宁愿选择假冒的洋货,却不愿购买真正的国产名牌,消费者的选择让国内运动鞋企业处于尴尬的境地。 品牌众多 步履蹒跚艰难 据央视体育频道的广告监控数据显示,一天中有20家国产运动鞋在该频道露面,再现频率每家每天1条到7条不等。现在绝大多数国产运动鞋品牌出自晋江。据统计,去年晋江运动鞋在中央电视台至少投入了两亿元广告费,广告费大约占到了各家企业销售额的8％,这在企业的广告投入中是比较高的。 但广告上的高投入并没有与实际销量额成正比。资料显示,目前国内体育用品市场上,李宁的销售额约占50％,耐克
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