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随着经济社会的全面发展,特别是面临VBP及国谈,现代医药企业的竞争也是十分激烈,仿制药及创新药是近期国内医药企业两个主要方向,VBP后仿制药价格断崖式下降,创新药上市很快,同质化竞争非常高,如何改变过去传统营销模式快速提升市场占有率。面对这样的情况,企业的市场营销管理方法创新是非常必要的。现阶段,现代医药企业只有改进和创新市场营销管理,才能实现企业的跨越式发展,适应时代的发展要求。医药企业还需要进一步整合人力和物力资源,从传统“6Ps”发展到“10Ps”,特别是“调研、区隔、优秀、定位”尤为重要,同时利用