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［摘要］本文以对地方特色文化艺术节的思考与启示为出发点，针对大朗“毛织风情文化节”与大朗文化强镇建设之间的重要关系，对其功能作用和发展的策略调整进行了针对性的分析，对“毛织风情文化节”如何在大朗文化强镇建设中发挥重要作用进行深入浅出的探讨。
［关键词］大朗毛织风情文化节文化强镇建设作用方法
随着东莞市推进现代制造业名城转型升级进程的加速和广东建设文化强省、东莞市创建文化名城工作进入关键阶段，东莞市各镇（区）的文化建设也面临着新的挑战。大朗镇多年来通过举办“毛织风情文化节”活动，加强对特色文化的研究，寻求文化建设良策，制定系列的文化发展策略，显示了大朗镇委镇政府在文化强镇建设工作中寻求新突破的决心，同时充分体现了对文化强镇建设的高度重视，大朗“毛织风情文化节”作为当地特色文化盛会，创新发展也必将为建设文化强镇奠定良好的基础。
地方特色文化是建设现代城镇文明的基石，是创建现代城镇文明程度的重要标志，是推进现代城镇繁荣昌盛的重要因素，是当代城镇长兴久旺的原始动力。一个没有文化特色、文化积淀和文化底蕴的城镇，注定是一个没有发展后劲的城镇。加强对大朗“毛织风情文化节”的研究，进一步做大做强大朗“毛织风情文化节”，发挥大朗特色文化在文化强镇建设中的功能作用，对促进大朗经济建设和社会全面协调发展，具有巨大的作用和战略意义。
一、关于办好“毛织风情文化节”在大朗文化强镇建设中的功能作用
（一）创建特色文化品牌的重要渠道
徐建华书记在东莞市文化建设战略部署中指出：“要开展好传统文化活动，以特色文化服务百姓，建设文化名城，加码幸福东莞”；《东莞市建设全国公共文化服务名城实施方案》中也明确要求“抓好文化展会活动的举办，积极打造东莞特色文化品牌”，这些都对东莞市镇（区）特色文化建设提出了明确的要求。大朗镇办好“毛织风情文化节”，擦亮特色文化品牌，正是对东莞推进文化名城工作精神的具体贯彻落实，同时也再次吹响了大朗建设文化强镇的新一轮进军号角。诚然，整体推进、综合配套、全面加快、重点突破是大朗文化强镇建设的宏观举措；而传统为本、强化特色，则应是大朗文化强镇建设的微观基础。根据大朗当前的实际情况，只是一味强求在文化建设中加大设施、人才、活动、经费等各项指标大幅度的投入，显然有些不切实际且鞭长不及马腹。所以必须因地制宜，发挥特色文化的龙头作用，带动各项文化建设的全面发展，这才是大朗文化强镇建设突围的关键一步，也是文化策略的一个明智的选择。正如体育竞技比赛一样，虽然很难拿“全能冠军”，但可以拿“单项金牌”。大朗“毛织风情文化节”作为大朗独具特色的商贸文化品牌项目，体现了当地深厚的历史积淀，结合了雄厚群众基础和传统民俗文化特色，如果将这些因素巧妙融合、精心打造，并将其做大做强，无疑是创建文化品牌的重要渠道，也符合市委市政府提出的文化建设多项“单项冠军”的发展要求。
（二）整合特色文化资源的有效途径
大朗在把“毛织风情文化节”创建成为有特色、有魅力、有影响的文化活动品牌的过程中，以进一步过滤、重组、创新、调节的形式，不断充实文化特色内容，不断吸引社会广泛参与，不断扩大和加强宣传力度，不断加大辐射强度，促进各项文化事业的全面推进。如通过规范大朗创作型人才的整合与利用，进一步提升文艺人才的创作水平和创作能力、组织人才创作一批具有大朗地域特点和毛织特色的主题性文艺作品，如诗歌、散文、摄影、书画、音乐、舞蹈等，利用“毛织风情文化节”的平台向全社会宣传大朗文化资源，既活跃大朗的文艺创作氛围，让文艺人才有用武之地，又让大朗“毛织风情文化节”增添了吸人眼球的亮点，更让大朗“毛织风情文化节”在当地文化强镇建设中发挥更重要的作用，形成了大朗“毛织风情文化节”特色鲜明的商贸文化发展链条。
（三）搭建融合文化经济的重要桥梁
当今社会，文化已深深融入经济之中，成为社会生产力的重要因素和经济增长的重要推动力。社会全面发展要求进一步推动经济与文化的融合，切实做好“文化经济”这篇大文章。市场经济所强调的个性、灵活性和创造性决定了城镇文化将呈现出特色化发展趋势。如今大朗人开始将“毛织风情文化节”作为一种经济策略，追求特色化，讲究的往往是“越有文化特色越有商品价值”。如青岛啤酒节、云南泼水节、西班牙斗牛节等，均已发展成为促进当地经济发展的重要因素。大朗镇必须把“毛织风情文化节”创建成商贸文化和旅游活动品牌的融合，通过活动，优化投资环境，提升特色文化品位，吸引更多企业投资，刺激文化消费，带动第三产业发展。当然，我们要注意寻找特色文化与经济效益的最佳交融点，防止将文化特色化成为彻底商品化的现象，确保真正做到提升大朗“毛织风情文化节”的文化品位。
二、关于做大做强“毛织风情文化节”的策略调整
大朗“毛织风情文化节”作为一种新的文化现象，无疑是当今乡镇城市化的产物。在大朗城镇化飞速发展的进程中，广大人民群众生活步入小康，文化需求也日渐提高，他们已不再仅仅满足于吃喝玩乐，而开始追求高层次的文化活动。他们期望这种新的活动方式能陶冶情趣、开阔视野、提高素养。因而，寻找一种宽视野、高品位、大容量的审美空间，营造多元互补的新的文化体系，是大朗以至全市镇区文化发展的客观要求。大朗“毛织风情文化节”便是大朗文化在特定时期的必然产物，它在社会、经济发展中超越性的文化指向、文化容量、文化品位和活动规模，都有着其他文化活动形式无法比拟的综合优势，将其做大做强，不仅代表广大百姓的意愿，也是大朗文化全面发展的必然。大朗“毛织风情文化节”已连续举办了十二届，通过实践已积累了不少经验，而要真正将“毛织风情文化节”做大做强，我觉得还需从以下几个方面进行策略调整：
（一）由单纯政府行为逐步向民间行为转化
目前，大朗“毛织风情文化节”仍是当地政府基于当前本镇经济形势和文化发展的新形势、新特点，结合当地的文化优势而实施的一种“政府行为”，它由政府调控、政府策划、政府组织，主要体现在以下三点：一是“毛织风情文化节”的总设计定稿仍由镇委、镇政府讨论决定；二是“毛织风情文化节”的实施与操作，其组委会领导均由镇委、镇政府主要领导亲自挂帅；三是参与活动的村（社区）、单位均由其领导亲自出马，文化、教育、团委、妇联、公安等部门分兵把口，各司其职、各负其责，自上而下形成一个严密而健全的政府调控体系。毋庸置疑，如果没有政府的组织和调控，恐怕也不会有“毛织风情文化节”的今天，然而问题在于，“毛织风情文化节”是否永远由政府操办？答案无疑是否定的。因为任何一个有永久生命力的节、会都存在于民间，都是民众的自发行为，“毛织风情文化节”也不例外。政府的控调正如“母亲”的滋养，对于一个未成年的“孩子”固然重要，但只能是促进其正常发育、生长，而绝不能取代它，尤其在它“长大”之后。只有实现由政府行为向民间行为转化，才能使“毛织风情文化节”真正转变成为大朗、东莞、珠三角以至广东、全国民众自觉的节日。
（二）由单纯文化运作逐步向市场运作转化
随着“毛织风情文化节”的内容设置从“小文化”向“大文化”转变，随着市场经济体制的进一步完善，随着文化产业的进一步拓展，大朗“毛织风情文化节”的功利性必将越来越浓，这是增强“毛织风情文化节”造血功能和自身活力的必由之路。这就要求政府在文化观念上的转变，由当前政府“办文化”向“管文化”上创新，如推行“毛织风情文化节”策划方案的招标办法，吸引社会各界参与设计，多出点子，集思广益。还可以将“毛织风情文化节”的部分项目，如硬件（如毛织交易中心、特色毛织文化广场、织城民俗街等）和软件（特色主题文艺专场、民俗文化专场展演）等面向社会进行项目招标和冠名招标，将活动设施和活动项目统一包装成“系列套餐”，集中推向市场，经过商业操作，吸引民间资金参与“毛织风情文化节”活动。同时结合“毛织风情文化节”深入挖掘本土民间文化文物和商贸资源，吸引民营、外资企业投入文化旅游项目，大力发展文化旅游服务业。
（三）由单纯本土文化逐步向区域文化转化
随着大朗与外界经济的持续发展，人们的生活交往、文化视野正在冲决地缘和血缘的区域而走向立体化、多元化，特别是日新月异的大众传媒和日益普及的传媒手段，极大地推动了大朗以外的社会文化，尤其是外来文化对其的辐射，包括各地区都在开展当地文化艺术节，使“毛织风情文化节”在本土文化的基础上，受到国内外特色民俗文化的冲击，同时又持续发生新与旧、传统与时代、本土与外来文化的撞击。再加上近年来电视、电话、电脑、地球通讯卫星的使用，使相对偏僻的农村也开始接受全方位的地域文化信息。异质文化的传播，不仅开阔了人们的眼界，并使越来越多人开始超越自己的民族与地域、从更大的区域范围去思考和分析问题。因而，大朗“毛织风情文化节”从项目设置到区域延伸上，均会发生系列调整和变更，也只有如此，大朗“毛织风情文化节”才能真正创建成为被人们認可的商贸文化品牌，才能具有更强大的生命力。关于如何实现这种文化转换，有如下办法：一是参与群众的地域外延将延伸。“毛织风情文化节”不再仅仅是大朗人的节日，而且将会成为东莞、珠三角以至广东人心中有份量的节日。二是在民俗文化渗透的地域外延也将延伸。以往，我们可能着重于挖掘大朗本土风情、民间传统和本地文化资源，而随着“毛织风情文化节”的广泛传播，大朗以外的民俗文化也将“加盟”节日，而大朗人也可将其“请进来”，整合成为自己的“拿手好戏”。如隔壁兄弟镇区的企石的‘草龙舞’、陆川的‘皮影’、佛山的‘醉龙’等，甚至可以从全国各地邀请一些具生产羊毛和编织特点的文化项目参与到大朗“毛织风情文化节”中来，为我所用，助力文化品牌，使“毛织风情文化节”真正成为广东以至全国商贸文化和民间艺术的大荟萃，也使“毛织风情文化节”更具影响力和辐射力。
综上所述，只有使传统文化与现代文化、本土文化与外来文化、城市文化与乡镇文化相互交融和撞击，才能使大朗“毛织风情文化节”升华为一个响彻国内外的节庆文化品牌，才能使“毛织风情文化节”在大朗建设文化强镇中发挥更重要的作用，让大朗的文化更具影响力。
参考文献：
《东莞市建设全国公共文化服务名城实施方案》
作者简介：傅伟荣，东莞大朗镇文化广播电视服务中心。
王志明，东莞大朗镇文化广播电视服务中心助理馆员。
［关键词］大朗毛织风情文化节文化强镇建设作用方法
随着东莞市推进现代制造业名城转型升级进程的加速和广东建设文化强省、东莞市创建文化名城工作进入关键阶段，东莞市各镇（区）的文化建设也面临着新的挑战。大朗镇多年来通过举办“毛织风情文化节”活动，加强对特色文化的研究，寻求文化建设良策，制定系列的文化发展策略，显示了大朗镇委镇政府在文化强镇建设工作中寻求新突破的决心，同时充分体现了对文化强镇建设的高度重视，大朗“毛织风情文化节”作为当地特色文化盛会，创新发展也必将为建设文化强镇奠定良好的基础。
地方特色文化是建设现代城镇文明的基石，是创建现代城镇文明程度的重要标志，是推进现代城镇繁荣昌盛的重要因素，是当代城镇长兴久旺的原始动力。一个没有文化特色、文化积淀和文化底蕴的城镇，注定是一个没有发展后劲的城镇。加强对大朗“毛织风情文化节”的研究，进一步做大做强大朗“毛织风情文化节”，发挥大朗特色文化在文化强镇建设中的功能作用，对促进大朗经济建设和社会全面协调发展，具有巨大的作用和战略意义。
一、关于办好“毛织风情文化节”在大朗文化强镇建设中的功能作用
（一）创建特色文化品牌的重要渠道
徐建华书记在东莞市文化建设战略部署中指出：“要开展好传统文化活动，以特色文化服务百姓，建设文化名城，加码幸福东莞”；《东莞市建设全国公共文化服务名城实施方案》中也明确要求“抓好文化展会活动的举办，积极打造东莞特色文化品牌”，这些都对东莞市镇（区）特色文化建设提出了明确的要求。大朗镇办好“毛织风情文化节”，擦亮特色文化品牌，正是对东莞推进文化名城工作精神的具体贯彻落实，同时也再次吹响了大朗建设文化强镇的新一轮进军号角。诚然，整体推进、综合配套、全面加快、重点突破是大朗文化强镇建设的宏观举措；而传统为本、强化特色，则应是大朗文化强镇建设的微观基础。根据大朗当前的实际情况，只是一味强求在文化建设中加大设施、人才、活动、经费等各项指标大幅度的投入，显然有些不切实际且鞭长不及马腹。所以必须因地制宜，发挥特色文化的龙头作用，带动各项文化建设的全面发展，这才是大朗文化强镇建设突围的关键一步，也是文化策略的一个明智的选择。正如体育竞技比赛一样，虽然很难拿“全能冠军”，但可以拿“单项金牌”。大朗“毛织风情文化节”作为大朗独具特色的商贸文化品牌项目，体现了当地深厚的历史积淀，结合了雄厚群众基础和传统民俗文化特色，如果将这些因素巧妙融合、精心打造，并将其做大做强，无疑是创建文化品牌的重要渠道，也符合市委市政府提出的文化建设多项“单项冠军”的发展要求。
（二）整合特色文化资源的有效途径
大朗在把“毛织风情文化节”创建成为有特色、有魅力、有影响的文化活动品牌的过程中，以进一步过滤、重组、创新、调节的形式，不断充实文化特色内容，不断吸引社会广泛参与，不断扩大和加强宣传力度，不断加大辐射强度，促进各项文化事业的全面推进。如通过规范大朗创作型人才的整合与利用，进一步提升文艺人才的创作水平和创作能力、组织人才创作一批具有大朗地域特点和毛织特色的主题性文艺作品，如诗歌、散文、摄影、书画、音乐、舞蹈等，利用“毛织风情文化节”的平台向全社会宣传大朗文化资源，既活跃大朗的文艺创作氛围，让文艺人才有用武之地，又让大朗“毛织风情文化节”增添了吸人眼球的亮点，更让大朗“毛织风情文化节”在当地文化强镇建设中发挥更重要的作用，形成了大朗“毛织风情文化节”特色鲜明的商贸文化发展链条。
（三）搭建融合文化经济的重要桥梁
当今社会，文化已深深融入经济之中，成为社会生产力的重要因素和经济增长的重要推动力。社会全面发展要求进一步推动经济与文化的融合，切实做好“文化经济”这篇大文章。市场经济所强调的个性、灵活性和创造性决定了城镇文化将呈现出特色化发展趋势。如今大朗人开始将“毛织风情文化节”作为一种经济策略，追求特色化，讲究的往往是“越有文化特色越有商品价值”。如青岛啤酒节、云南泼水节、西班牙斗牛节等，均已发展成为促进当地经济发展的重要因素。大朗镇必须把“毛织风情文化节”创建成商贸文化和旅游活动品牌的融合，通过活动，优化投资环境，提升特色文化品位，吸引更多企业投资，刺激文化消费，带动第三产业发展。当然，我们要注意寻找特色文化与经济效益的最佳交融点，防止将文化特色化成为彻底商品化的现象，确保真正做到提升大朗“毛织风情文化节”的文化品位。
二、关于做大做强“毛织风情文化节”的策略调整
大朗“毛织风情文化节”作为一种新的文化现象，无疑是当今乡镇城市化的产物。在大朗城镇化飞速发展的进程中，广大人民群众生活步入小康，文化需求也日渐提高，他们已不再仅仅满足于吃喝玩乐，而开始追求高层次的文化活动。他们期望这种新的活动方式能陶冶情趣、开阔视野、提高素养。因而，寻找一种宽视野、高品位、大容量的审美空间，营造多元互补的新的文化体系，是大朗以至全市镇区文化发展的客观要求。大朗“毛织风情文化节”便是大朗文化在特定时期的必然产物，它在社会、经济发展中超越性的文化指向、文化容量、文化品位和活动规模，都有着其他文化活动形式无法比拟的综合优势，将其做大做强，不仅代表广大百姓的意愿，也是大朗文化全面发展的必然。大朗“毛织风情文化节”已连续举办了十二届，通过实践已积累了不少经验，而要真正将“毛织风情文化节”做大做强，我觉得还需从以下几个方面进行策略调整：
（一）由单纯政府行为逐步向民间行为转化
目前，大朗“毛织风情文化节”仍是当地政府基于当前本镇经济形势和文化发展的新形势、新特点，结合当地的文化优势而实施的一种“政府行为”，它由政府调控、政府策划、政府组织，主要体现在以下三点：一是“毛织风情文化节”的总设计定稿仍由镇委、镇政府讨论决定；二是“毛织风情文化节”的实施与操作，其组委会领导均由镇委、镇政府主要领导亲自挂帅；三是参与活动的村（社区）、单位均由其领导亲自出马，文化、教育、团委、妇联、公安等部门分兵把口，各司其职、各负其责，自上而下形成一个严密而健全的政府调控体系。毋庸置疑，如果没有政府的组织和调控，恐怕也不会有“毛织风情文化节”的今天，然而问题在于，“毛织风情文化节”是否永远由政府操办？答案无疑是否定的。因为任何一个有永久生命力的节、会都存在于民间，都是民众的自发行为，“毛织风情文化节”也不例外。政府的控调正如“母亲”的滋养，对于一个未成年的“孩子”固然重要，但只能是促进其正常发育、生长，而绝不能取代它，尤其在它“长大”之后。只有实现由政府行为向民间行为转化，才能使“毛织风情文化节”真正转变成为大朗、东莞、珠三角以至广东、全国民众自觉的节日。
（二）由单纯文化运作逐步向市场运作转化
随着“毛织风情文化节”的内容设置从“小文化”向“大文化”转变，随着市场经济体制的进一步完善，随着文化产业的进一步拓展，大朗“毛织风情文化节”的功利性必将越来越浓，这是增强“毛织风情文化节”造血功能和自身活力的必由之路。这就要求政府在文化观念上的转变，由当前政府“办文化”向“管文化”上创新，如推行“毛织风情文化节”策划方案的招标办法，吸引社会各界参与设计，多出点子，集思广益。还可以将“毛织风情文化节”的部分项目，如硬件（如毛织交易中心、特色毛织文化广场、织城民俗街等）和软件（特色主题文艺专场、民俗文化专场展演）等面向社会进行项目招标和冠名招标，将活动设施和活动项目统一包装成“系列套餐”，集中推向市场，经过商业操作，吸引民间资金参与“毛织风情文化节”活动。同时结合“毛织风情文化节”深入挖掘本土民间文化文物和商贸资源，吸引民营、外资企业投入文化旅游项目，大力发展文化旅游服务业。
（三）由单纯本土文化逐步向区域文化转化
随着大朗与外界经济的持续发展，人们的生活交往、文化视野正在冲决地缘和血缘的区域而走向立体化、多元化，特别是日新月异的大众传媒和日益普及的传媒手段，极大地推动了大朗以外的社会文化，尤其是外来文化对其的辐射，包括各地区都在开展当地文化艺术节，使“毛织风情文化节”在本土文化的基础上，受到国内外特色民俗文化的冲击，同时又持续发生新与旧、传统与时代、本土与外来文化的撞击。再加上近年来电视、电话、电脑、地球通讯卫星的使用，使相对偏僻的农村也开始接受全方位的地域文化信息。异质文化的传播，不仅开阔了人们的眼界，并使越来越多人开始超越自己的民族与地域、从更大的区域范围去思考和分析问题。因而，大朗“毛织风情文化节”从项目设置到区域延伸上，均会发生系列调整和变更，也只有如此，大朗“毛织风情文化节”才能真正创建成为被人们認可的商贸文化品牌，才能具有更强大的生命力。关于如何实现这种文化转换，有如下办法：一是参与群众的地域外延将延伸。“毛织风情文化节”不再仅仅是大朗人的节日，而且将会成为东莞、珠三角以至广东人心中有份量的节日。二是在民俗文化渗透的地域外延也将延伸。以往，我们可能着重于挖掘大朗本土风情、民间传统和本地文化资源，而随着“毛织风情文化节”的广泛传播，大朗以外的民俗文化也将“加盟”节日，而大朗人也可将其“请进来”，整合成为自己的“拿手好戏”。如隔壁兄弟镇区的企石的‘草龙舞’、陆川的‘皮影’、佛山的‘醉龙’等，甚至可以从全国各地邀请一些具生产羊毛和编织特点的文化项目参与到大朗“毛织风情文化节”中来，为我所用，助力文化品牌，使“毛织风情文化节”真正成为广东以至全国商贸文化和民间艺术的大荟萃，也使“毛织风情文化节”更具影响力和辐射力。
综上所述，只有使传统文化与现代文化、本土文化与外来文化、城市文化与乡镇文化相互交融和撞击，才能使大朗“毛织风情文化节”升华为一个响彻国内外的节庆文化品牌，才能使“毛织风情文化节”在大朗建设文化强镇中发挥更重要的作用，让大朗的文化更具影响力。
参考文献：
《东莞市建设全国公共文化服务名城实施方案》
作者简介：傅伟荣，东莞大朗镇文化广播电视服务中心。
王志明，东莞大朗镇文化广播电视服务中心助理馆员。