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在现代商品包装设计中，色彩起到了非常重要的作用，适当的色彩选择能够更好地表现商品、吸引消费者，最终促进产品的销售。以色彩的属性为基础，体现色彩的象征性、广告性和审美性；色彩应用还应体现个性化，具备商品性、广告性和民族性的特征。遵循以标的商品的特性为主要内容，服务于商品销售的终极目的，使色彩与商品内容、图形和市场定位相统一。