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【摘要】“80后”是一個新生词语，它出现于本世纪初，最初是对出生于20世纪80年代的有名作家的指称，慢慢发展到指代出生于20世纪80年代的整个一代人，并成为被广为关注的社会话题。本文选择新闻报道中80后女性形象塑造作为研究的主题，从目前新闻报道的现状来看，对作为“80后”一代的女性形象的塑造仍然呈现出某种刻板成见的现象。
【关键词】新闻报道 80后女性 形象塑造
“80后”这个词语一直是人们讨论的热点话题之一，而作为出生在中国开始实行改革开放和计划生育的时代背景下的一代，“80后”这群人与他们的前辈有着极大的不同，他们成为媒体和社会关注的焦点，不仅因为他们的“另类”、“叛逆”，也因为随着时间的推移，越来越多的“80后”逐渐走上社会大舞台，当他们以自己的方式在岗位上做出成绩时，他们获得了社会的瞩目。作为当今时代的弄潮儿，80后女性更多地被新闻报道所关注，而在女性主义慢慢渗透到众多女性的意识当中，当越来越多的女性成为了社会中的公众人物，新闻报道在对80后女性形象进行描述时就发生了相应的变化。
一、媒体报道对80后女性形象的塑造
不可否认，人们对80后男性和女性的关注是有差别的，而新闻报道中对80后女性的呈现也是存在一些特点可以归纳的。
1、报刊新闻报道中的80后女性形象
从总体上看，我国主流媒体对80后女性的报道在数量上仍然少于男性。而其中对80后女性的报道还是遵照传统的报道内容进行深化，如强调女性的社会发展意义，或者是将女性当成社会进步的象征符号。如通过报道女性获得的更多的权利这一社会现象，来体现女性社会地位的提高以及社会对女性地位的更大程度上的认同，然而，对于80后女性的生存和发展状态的报道则较少。在市场竞争的压力下，这些报刊仍然将80后女性中的一些新鲜事来作为自己报道的噱头，在女性和家庭版中施行了“商业化”和“时尚化”的策略，因此对80后女性形象的塑造呈现出一种芜杂的状态。
2、杂志新闻报道中的80后女性形象
杂志一直都被定性为是专属于男人的领域，而时尚杂志领域里则较多出现80后女性的形象。诸如《时尚》、《新时代画报》等时尚类杂志，指导女人如何着装打扮，如何紧跟时尚潮流，如何保持良好的身材，部分内容更是逐步深入到女性的心灵深处，探讨一些特别私人领域的问题，从而让女性读者在阅读杂志的报道的同时获得一种情感的交流，并得到某种程度上的认同。随着80后女性逐渐成长为社会消费的主体，这类时尚杂志中的报道更多地引用80后女性作为他们宣传的重点。由于80后女性具有较强的独立意识，以及对新事物的热衷和追逐，他们在将其作为消费对象的同时，也将其作为新闻报道的重点。但是从本质上看，时尚杂志中对80后女性的报道大多是以男性的视角来进行的。男权意识仍然深深地渗透到其中，它所塑造的时尚女性形象并非是真正独立和觉醒的当代80后女性形象。
3、电视新闻报道中的80后女性形象
在消费主义观念盛行的今天，女性似乎已经变成了一种可以被消费的商品。电视新闻报道中的80后女性都具有漂亮时尚的外形，人们更加关注女性的外在形象，而忽视她们的内在特质。而透过这些靓丽的身影，总能找到一种男性视角的存在。男性的眼光决定了80后女性在社会中的生存方式，而且决定着她们自身对价值的判断。而电视新闻报道中的80后女性形象也较多的是以辅助男性，将爱情与婚姻作为生活中心的角色出现的。在新闻报道中，多数女性的职位都是低于男性的，其角色是为了男性服务、付出，她们的事业是爱情、婚姻和家庭，而男人则是以理想、金钱和地位为追求目标。
4、互联网新闻报道中的80后女性形象
在网络媒体对80后女性的新闻报道中，80后女性形象仍然处于被边缘化的状态。很多综合性网站的主页栏目中都设置了诸如“女人”和“女性”的相关专栏，然而这些栏目的内容与80后女性有关的报道中，大多是一些与美容护肤、家具厨艺、情感倾诉、婚嫁社区等有关的内容，没有针对80后女性所做的专题性质的报道，而是与对所有女性群体的新闻报道一样，较多展示的都是教女性如何化妆、如何美体塑身、如何相夫教子、如何对付丈夫的出轨行为等等。虽然她们通过网络了解到了很多的信息，但是她们并没有借助这些工具而走向更广阔的社会空间。
三、新闻报道中对80后女性形象塑造方面存在的主要问题
从总体上说，与对其他女性群体的报道倾向相似，大众媒介在对80后女性形象的传播过程中存在着一些问题，这些问题常常是以非常隐蔽的方式存在的，因而也是不易被发现的。
1、新闻报道中对80后女性形象的忽略
新闻报道中对80后女性形象的呈现也存在着对其他女性群体进行报道时所存在的缺点。80后女性人物在新闻报道中所占的比重比较小，而其中包括女性的观点的更是少见。作为新闻报道的主体，80后女性在很多职业领域得到的报道都存在与实际情况不相符的问题，新闻报道中更多的是将80后的男性作为报道的对象，而女性则只占到很少的一部分，只有当80后女性做出了传统女性不能做出的事，或者当她们的发展情况延伸到了男性的领域时，她们才会作为新闻报道主体出现。这种现象的出现只能展现出新闻报道在对80后女性形象进行报道和塑造的过程中存在着新闻价值选择的标准偏差，不能从完全客观、公正的角度选择针对于80后女性的素材进行新闻报道。
2、新闻报道中的80后女性形象呈现刻板化的倾向
在传统理念中，男性常常被描述为具有独立的、富于攻击性的、理性的、善于抽象分析的性格特征，而女性则被赋予了温柔、非理性、母性、情绪化等特性。而大众媒体的新闻报道在对80后女性进行形象塑造时，他们往往也是在很大程度上依赖于对女性特征的总结，女性好像永远是较弱的一方。与新闻报道中体现的80后男性角色相比，大多数的80后女性形象仍然占到媒体新闻报道的相对较少的比重。80后女性仍然较多地作为“母亲/妻子/女儿”形象出现，而作为“权威/专家”形象出现的频率较少。
3、新闻报道对80后女性形象的扭曲
随着社会的迅速发展，也伴随着80后女性独立性和自身能力的提高，80后女性在职业领域取得了越来越多的成就，也受到整个社会的越来越广泛的关注。然而大多数媒体在对这些80后女性进行采访时，依然会问到诸如“将来如何协调工作与家庭间的关系”、“选男朋友的标准是什么？”、“最喜欢什么款式的服装”等等，尤其是在对80后女明星进行采访时，记者或主持人大多都会问到诸如如何保养皮肤、瘦身等之类的问题。作为普通人关注的焦点，甚至是学习的榜样，这些接受采访的80后女明星的话很能影响到受众对自身定位的评价。而有些新闻报道则又是过度地、刻意地将80后女性塑造成为独立、果断、干练的工作狂，将她们描述成为了事业而不顾一切的知识女性，这种情况都存在着新闻报道中的过度偏向的问题，不利于把80后女性塑造成为符合实际情况的新时代女性。
4、对出生和成长在农村的80后女性的关注较少
大众媒体的新闻报道中极少，对农村80后女性的新闻报道。新闻报道中的80后女性形象大多数都是城市女性的形象。她们追求新鲜事物，并且过着在某种程度上可以说很优越的生活。而便捷的网络服务又使她们接触到了更丰富多彩的外部世界，因此她们给人一种放荡不羁、极其另类的形象。尤其是当媒体中报道出大量的80后女性对大学期间同居事情的观点时，人们不禁质疑这些80后的女人怎么会开放到了如此程度，并将传统的贞操观拿来跟这些80后女性的行为进行比较。然而，在农村出生和成长的80后女性的现状却极少被外人知道，也许她们的生存现状并不符合媒体对新闻价值的要求，所以在新闻报道中，农村80后女性的形象是缺席的。
5、新闻报道中对80后女性形象报道的转型
由于传统新闻报道中女性形象塑造的刻板成见，大众媒体在对80后女性形象进行塑造时也难免会受到固有观念的影响，然而随着80后女性逐渐成长为当代社会的建设者，并且在社会中承担的作用也越来越多，新闻报道中的对于80后女性形象的描述也逐渐发生变化。80后多是在大学扩招的时候进入学校，而在大学毕业时又面临着找工作难的困境。因此，新闻报道中对80后的报道更多地倾向于这一群体的生存状态。而对于80后女性的报道也逐渐将她们塑造成为独立、有思想、有能力、有担当的新时代女性，将她们描绘成为当今时代发展的新希望。
结语
目前，80后女性的独立自主能力越来越得到社会公众的承认，在她们为社会发展起到越来越大的作用的同时，传媒新闻报道也应该采取与时俱进的态度，转变对80后女性形象的新闻报道，这是大众传媒理应承担的基本功能之一。当然，想要保持80后女性在社会公众眼中的独立和自强形象，不应仅仅寄希望于社会的自然发展。新闻媒体只有通过正确、合理、全面的视角实现对80后女性形象的塑造，才能使社会对她们有一个正确、客观的认识。■
参考文献
①姜红，《大众媒介与社会性别》[J].《新闻与传播研究》，2003（3）：78
②赵丰：《青春中国:走近“80后”》[M].北京:科学普及出版社，2007
③胡克培，《“80后”大学生社会观念研究》[J].《当代青年研究》，2006（8）
④刘伯红、卜卫，《我国电视广告中女性形象的研究报告》[J].《新闻与传播》，1997（l）:46-58
⑤周春霞,《论农村弱势群体的媒介话语权》[J].《安徽大学学报(哲学社会科学版)》，2005（3）
（作者：兰州大学新闻与传播学院08级研究生）
责编：姚少宝
【关键词】新闻报道 80后女性 形象塑造
“80后”这个词语一直是人们讨论的热点话题之一，而作为出生在中国开始实行改革开放和计划生育的时代背景下的一代，“80后”这群人与他们的前辈有着极大的不同，他们成为媒体和社会关注的焦点，不仅因为他们的“另类”、“叛逆”，也因为随着时间的推移，越来越多的“80后”逐渐走上社会大舞台，当他们以自己的方式在岗位上做出成绩时，他们获得了社会的瞩目。作为当今时代的弄潮儿，80后女性更多地被新闻报道所关注，而在女性主义慢慢渗透到众多女性的意识当中，当越来越多的女性成为了社会中的公众人物，新闻报道在对80后女性形象进行描述时就发生了相应的变化。
一、媒体报道对80后女性形象的塑造
不可否认，人们对80后男性和女性的关注是有差别的，而新闻报道中对80后女性的呈现也是存在一些特点可以归纳的。
1、报刊新闻报道中的80后女性形象
从总体上看，我国主流媒体对80后女性的报道在数量上仍然少于男性。而其中对80后女性的报道还是遵照传统的报道内容进行深化，如强调女性的社会发展意义，或者是将女性当成社会进步的象征符号。如通过报道女性获得的更多的权利这一社会现象，来体现女性社会地位的提高以及社会对女性地位的更大程度上的认同，然而，对于80后女性的生存和发展状态的报道则较少。在市场竞争的压力下，这些报刊仍然将80后女性中的一些新鲜事来作为自己报道的噱头，在女性和家庭版中施行了“商业化”和“时尚化”的策略，因此对80后女性形象的塑造呈现出一种芜杂的状态。
2、杂志新闻报道中的80后女性形象
杂志一直都被定性为是专属于男人的领域，而时尚杂志领域里则较多出现80后女性的形象。诸如《时尚》、《新时代画报》等时尚类杂志，指导女人如何着装打扮，如何紧跟时尚潮流，如何保持良好的身材，部分内容更是逐步深入到女性的心灵深处，探讨一些特别私人领域的问题，从而让女性读者在阅读杂志的报道的同时获得一种情感的交流，并得到某种程度上的认同。随着80后女性逐渐成长为社会消费的主体，这类时尚杂志中的报道更多地引用80后女性作为他们宣传的重点。由于80后女性具有较强的独立意识，以及对新事物的热衷和追逐，他们在将其作为消费对象的同时，也将其作为新闻报道的重点。但是从本质上看，时尚杂志中对80后女性的报道大多是以男性的视角来进行的。男权意识仍然深深地渗透到其中，它所塑造的时尚女性形象并非是真正独立和觉醒的当代80后女性形象。
3、电视新闻报道中的80后女性形象
在消费主义观念盛行的今天，女性似乎已经变成了一种可以被消费的商品。电视新闻报道中的80后女性都具有漂亮时尚的外形，人们更加关注女性的外在形象，而忽视她们的内在特质。而透过这些靓丽的身影，总能找到一种男性视角的存在。男性的眼光决定了80后女性在社会中的生存方式，而且决定着她们自身对价值的判断。而电视新闻报道中的80后女性形象也较多的是以辅助男性，将爱情与婚姻作为生活中心的角色出现的。在新闻报道中，多数女性的职位都是低于男性的，其角色是为了男性服务、付出，她们的事业是爱情、婚姻和家庭，而男人则是以理想、金钱和地位为追求目标。
4、互联网新闻报道中的80后女性形象
在网络媒体对80后女性的新闻报道中，80后女性形象仍然处于被边缘化的状态。很多综合性网站的主页栏目中都设置了诸如“女人”和“女性”的相关专栏，然而这些栏目的内容与80后女性有关的报道中，大多是一些与美容护肤、家具厨艺、情感倾诉、婚嫁社区等有关的内容，没有针对80后女性所做的专题性质的报道，而是与对所有女性群体的新闻报道一样，较多展示的都是教女性如何化妆、如何美体塑身、如何相夫教子、如何对付丈夫的出轨行为等等。虽然她们通过网络了解到了很多的信息，但是她们并没有借助这些工具而走向更广阔的社会空间。
三、新闻报道中对80后女性形象塑造方面存在的主要问题
从总体上说，与对其他女性群体的报道倾向相似，大众媒介在对80后女性形象的传播过程中存在着一些问题，这些问题常常是以非常隐蔽的方式存在的，因而也是不易被发现的。
1、新闻报道中对80后女性形象的忽略
新闻报道中对80后女性形象的呈现也存在着对其他女性群体进行报道时所存在的缺点。80后女性人物在新闻报道中所占的比重比较小，而其中包括女性的观点的更是少见。作为新闻报道的主体，80后女性在很多职业领域得到的报道都存在与实际情况不相符的问题，新闻报道中更多的是将80后的男性作为报道的对象，而女性则只占到很少的一部分，只有当80后女性做出了传统女性不能做出的事，或者当她们的发展情况延伸到了男性的领域时，她们才会作为新闻报道主体出现。这种现象的出现只能展现出新闻报道在对80后女性形象进行报道和塑造的过程中存在着新闻价值选择的标准偏差，不能从完全客观、公正的角度选择针对于80后女性的素材进行新闻报道。
2、新闻报道中的80后女性形象呈现刻板化的倾向
在传统理念中，男性常常被描述为具有独立的、富于攻击性的、理性的、善于抽象分析的性格特征，而女性则被赋予了温柔、非理性、母性、情绪化等特性。而大众媒体的新闻报道在对80后女性进行形象塑造时，他们往往也是在很大程度上依赖于对女性特征的总结，女性好像永远是较弱的一方。与新闻报道中体现的80后男性角色相比，大多数的80后女性形象仍然占到媒体新闻报道的相对较少的比重。80后女性仍然较多地作为“母亲/妻子/女儿”形象出现，而作为“权威/专家”形象出现的频率较少。
3、新闻报道对80后女性形象的扭曲
随着社会的迅速发展，也伴随着80后女性独立性和自身能力的提高，80后女性在职业领域取得了越来越多的成就，也受到整个社会的越来越广泛的关注。然而大多数媒体在对这些80后女性进行采访时，依然会问到诸如“将来如何协调工作与家庭间的关系”、“选男朋友的标准是什么？”、“最喜欢什么款式的服装”等等，尤其是在对80后女明星进行采访时，记者或主持人大多都会问到诸如如何保养皮肤、瘦身等之类的问题。作为普通人关注的焦点，甚至是学习的榜样，这些接受采访的80后女明星的话很能影响到受众对自身定位的评价。而有些新闻报道则又是过度地、刻意地将80后女性塑造成为独立、果断、干练的工作狂，将她们描述成为了事业而不顾一切的知识女性，这种情况都存在着新闻报道中的过度偏向的问题，不利于把80后女性塑造成为符合实际情况的新时代女性。
4、对出生和成长在农村的80后女性的关注较少
大众媒体的新闻报道中极少，对农村80后女性的新闻报道。新闻报道中的80后女性形象大多数都是城市女性的形象。她们追求新鲜事物，并且过着在某种程度上可以说很优越的生活。而便捷的网络服务又使她们接触到了更丰富多彩的外部世界，因此她们给人一种放荡不羁、极其另类的形象。尤其是当媒体中报道出大量的80后女性对大学期间同居事情的观点时，人们不禁质疑这些80后的女人怎么会开放到了如此程度，并将传统的贞操观拿来跟这些80后女性的行为进行比较。然而，在农村出生和成长的80后女性的现状却极少被外人知道，也许她们的生存现状并不符合媒体对新闻价值的要求，所以在新闻报道中，农村80后女性的形象是缺席的。
5、新闻报道中对80后女性形象报道的转型
由于传统新闻报道中女性形象塑造的刻板成见，大众媒体在对80后女性形象进行塑造时也难免会受到固有观念的影响，然而随着80后女性逐渐成长为当代社会的建设者，并且在社会中承担的作用也越来越多，新闻报道中的对于80后女性形象的描述也逐渐发生变化。80后多是在大学扩招的时候进入学校，而在大学毕业时又面临着找工作难的困境。因此，新闻报道中对80后的报道更多地倾向于这一群体的生存状态。而对于80后女性的报道也逐渐将她们塑造成为独立、有思想、有能力、有担当的新时代女性，将她们描绘成为当今时代发展的新希望。
结语
目前，80后女性的独立自主能力越来越得到社会公众的承认，在她们为社会发展起到越来越大的作用的同时，传媒新闻报道也应该采取与时俱进的态度，转变对80后女性形象的新闻报道，这是大众传媒理应承担的基本功能之一。当然，想要保持80后女性在社会公众眼中的独立和自强形象，不应仅仅寄希望于社会的自然发展。新闻媒体只有通过正确、合理、全面的视角实现对80后女性形象的塑造，才能使社会对她们有一个正确、客观的认识。■
参考文献
①姜红，《大众媒介与社会性别》[J].《新闻与传播研究》，2003（3）：78
②赵丰：《青春中国:走近“80后”》[M].北京:科学普及出版社，2007
③胡克培，《“80后”大学生社会观念研究》[J].《当代青年研究》，2006（8）
④刘伯红、卜卫，《我国电视广告中女性形象的研究报告》[J].《新闻与传播》，1997（l）:46-58
⑤周春霞,《论农村弱势群体的媒介话语权》[J].《安徽大学学报(哲学社会科学版)》，2005（3）
（作者：兰州大学新闻与传播学院08级研究生）
责编：姚少宝