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企业的品牌管理不仅涉及到产品的自然属性与广告营销等企业行为,而且涉及到消费者的主观行为.而传统的品牌管理理论对后者缺乏足够的重视.本文主要从消费者行为的角度简要分析企业品牌管理的各个方面,包括品牌价值的培育与提高、品牌价值的衡量以及强势品牌和弱势品牌的管理等.
基于消费者行为的企业品牌管理
【摘 要】
：
企业的品牌管理不仅涉及到产品的自然属性与广告营销等企业行为,而且涉及到消费者的主观行为.而传统的品牌管理理论对后者缺乏足够的重视.本文主要从消费者行为的角度简要分
【机 构】
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中国人民大学商学院
【出 处】
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商业时代
【发表日期】
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2004年36期
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