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<正> 在中国企业依旧狂热地追逐"央视标王",做着烧钱游戏的时候,西方营销人越发津津乐道的却是,如何"以小博大"。花费高昂的传统大众媒介遭到冷落,取而代之的是我们生活中的细节成为了传播的载体:一条废旧的拖船摇身一变成为品牌传播的道具;装饰着产品LOGO的三轮脚踏车从你身边驶过,友善的车夫邀你乘车浏览市容;一对情侣请你帮忙用最新款的手机照相,其实他们是手机厂家雇用的临时演员……这就是游击营销。