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在这个市场经济高度发达的社会里面，每个角落都充斥着各种广告。在这些广告里面，有的平庸无奇有的却表现新颖、引人入胜，人们在观看之后会留下深刻印象。同是广告，却有而如此之大差别的原因，除了有设计者专业素质、制作方面的原因外，广告中所体现的创意中是观看者进行内心判断的一个极其关键的因素。广告在进行策划之后就进入了实际的创意阶段。成功的广告首先都具备独特新颖的广告创意。文章从广告创意的基本概念、广告创意的基本原则和广告创意的常见方法及其应用三个方面展开讨论。