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以一个制造商和一个零售商组成的两级供应链为背景，研究了供应链中基于通用件的产品设计策略问题，分析了决策方式对产品设计策略的影响。考虑到顾客购买不同产品获得的效用不同以及制造商是否会采用通用件来降低产品复杂性，采用了博弈论和优化建模的方法建立和分析了供应链中制造商和零售商关于产品设计的分散和集中决策。研究结果表明当直接生产产品的生产成本高于在通用件上生产产品的生产成本，开发通用件的成本较小时，集中决策方式可以提高双方以及整个供应链的利润；开发通用件也可以增加双方以及整个供应链的利润。制造商应该开发通用件，并