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【摘要】21世纪，随着互联网信息技术和社会经济水平的不断发展，人们的精神需求也逐步扩大，电视、广播等传统媒体已不再是人们了解外部世界的唯一信息来源，5G新媒体时代已经来临，层出不穷的新媒体技术尤其是广播网络直播的出现对传统媒体的生存环境提出了很大挑战。传统媒体要想在市场竞争日益激烈的今天占据媒体行业的一席之地，就需要自身不断融合、创新与发展。本文通过简析广播网络直播，分析广播网络直播实践对传统媒体的影响，针对传统媒体发展网络直播存在的问题，提出广播网络直播与传统媒体的发展策略，以期推动传统媒体行业的积极发展。
【关键词】广播网络直播;传统媒体发展;媒体融合
中图分类号：G212 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.21.068
在新媒体时代，数据信息容量和传播速度都在不断加大，相比较传统的传播媒介，互联网等信息技术平台具有信息承载量大，传播速度快，传播渠道广泛的特点，尤其是广播网络直播出现之后的新媒体形式将会更加注重多样化、互动性能和时效性能。在当今信息快速发展的时代，广播网络直播给传统媒体发展带来了机遇与挑战，既会对传统媒体行业发展带来较大的冲击，还能够进一步扩大传统新闻等的影响范围。因此，传统媒体要想获得可持续发展就必须与新媒体进行融合，从传统媒体自身的优势和局限两方面出发，不断开拓新的发展局面，以满足新时期大众对信息传播多样性、时效性和便利性的需求，才能在逆流中把握机遇，不断提高自己的影响力，给社会带来积极影响。
1. 简析广播网络直播
广播网络直播是通过将传统意义上的广播电台转移到了互联网上，通过专业的主持人来对各种内容进行实时广播，其信息容量大、传播速度快、播出方式灵活多样，具有较强的个性化、沟通性和互动性，能够加强与用户之间的黏性，是网络传播多媒体形态的重要体现形式，也是新媒体和传统媒体相融合的产物。
2. 广播网络直播实践对传统媒体的影响
2.1 节目制作的影响
传统媒体行业的信息获取途径、节目制作方式落后，新媒体时代部分数字技术成熟的媒体平台，尤其是广播网络直播实践形式将传统媒体的形式赋予了更加多元化的功能特点。传统媒体与广播网络直播等新媒体的互相融合，在节目制作过程中不仅具有接收信息的灵敏度高，还能够在保证画面清晰度和音质的基础上，充分挖掘各类数据信息，可以使更多的频道资源得到充分地释放;网络直播和用户互动模式的有效结合，能够使大众根据自己的兴趣爱好和情感需要来选择自己所需要的节目内容，从而能够更好地实现为用户提供个性化需求的服务，可以提高大众对传统媒体的信任度，能够保证传统媒体行业在市场竞争环境激烈的情况下，维护住自身的社会地位，提高媒体的公信力和影响力。2020年，我台针对听众的需求进行了四场以教育为主题的网络直播活动，分别是《决胜高考，与你有约》，《助力中考，名师有约》，《2020年梅州市普通高中招生录取工作发布会》、《2020年梅江区小学升初中电脑派位》，直播过程中，我们融合了短视频、即时留言互动等方式，使得广播网络直播突破了以往传统广播的局限，不仅可听，还可看、可即时互动，现场感更强、活跃度更高，特别是发布会权威性和透明度大大提高。每场直播现场观看量都达到30万以上，网友通过观看现场直播即时在留言区互动、提问，活跃度非常高，每场直播留言都在5000条以上。
2.2 传播方式的影响
作为新闻广播，传统传播媒体吸引新时期用户的主要方式是通过各类信息的推送，但其受到新闻同质化等的影响，会造成用户分散的现象。新媒体时代，众多网络直播平台不断出现，网络直播形式是基于主持人与用户之间的多重互动交流，通过微信、微博、App等公共平台与观众进行互动和反馈活动，可以增加观众与支持人之间的交流，解脱传统媒体的束缚感，促进与用户的情感交流，能够丰富节目的内容;网络直播的实时性和可控性，通过主持人个性化语言评述，可以提升节目主题，从而正确引导受众，能够增加用户的信任感和品牌的知名度，提高传统媒体的综合实力，提升其传播效果，可以使传统媒体形式朝着信息化、品牌化、规范化和系统化的方向发展。以2020年梅州市普通高中招生录取工作发布会网络直播为例，仅发布会当天，网络直播观看量超30万人次，新媒体矩阵（App手机客户端微信、微博公众号）推送总阅读量近30万。不少网友观看后点赞，认为这是一次公开、透明、又接地氣的发布会，不仅第一时间了解了今年重点中学的录取分数线，还了解了很多高考、中考新政策，上线领导敢于直面教育热点问题积极回应，有思路、有措施，看了直播后对梅州教育充满信心和期待。
2.3 管理模式的影响
传统媒体正常运作过程中涉及的技术形式和方法手段等都需要耗费大量的人力、物力和财力，且信息处理和传播的效率有待提高。随着信息技术的不断发展，在广播网络直播等媒体行业都是通过先进的计算机数字化技术实现节目的传播以及与用户之间的沟通与交流，利用先进的数字信号代替传统的模拟信号，可以自动完成数据信息的接收、计算、分析、处理和传输，能够提高节目的传输质量和效率，减轻工作人员的工作压力;利用计算机技术的数据自动处理系统以及信息储存系统，能够提高媒体节目存储计算的总体速度，确保节目信息资料以数字化、信息化、数量化的形式安全储存到相应的信息管理平台，满足后期各方对节目信息的调取，从而可以促进传统媒体行业的快速发展。
2.4 经营方式的影响
网络直播等新媒体的快速出现外加人们生活节奏的不断加快，都逐步改变了大众的生活习惯和阅读方式，传统媒体行业面临巨大的危机和挑战，存在传统媒体倒闭、流量越来越少、人才流失现象严重等问题。互联网时代，加强传统媒体与网络直播等新媒体的融合，改变现有传统媒体的发展模式和格局，顺应时代发展的潮流，创新营销理念，通过市场调研精准定位客户需求，及时调整盈利模式，采用不同形式的媒体展现方式，重视创新型人才的培养力度，开展媒体融合，实现互联网+的媒体运作模式，有针对性地满足大众的潜在需求，可以在有效控制媒体节目制作成本的基础上，不断拓展自身的影响力和知名度，形成自己的品牌效应和新的发展机遇，最终实现媒体行业的经济效益增长。 3. 传统媒体发展网络直播存在的问题
3.1 直播内容有限，切入点不好把握
传统媒体发展网络直播的过程中，既要在内容选材上创新于广播网络直播平台，又要满足新时期平台用户的使用需求。传统媒体的直播内容有限，相比于网络直播的趣味性、个性化，其具有严肃性和真实性，用户在直播平台中具有实时参与和互动的特点，传统媒体很难把握内容的切入点和节奏。节目内容不完整，就会增加用户的理解难度，从而降低用户的观看积极性，且直播的同步性和开放性会导致舆论控制和引导的难度增加，处理不当会引发网络暴力行为。
3.2 受使用平台的限制
传统媒体与网络直播相结合的过程大都是利用自身的发展优势来与其他新媒体平台进行合作，但地方级媒体平台的发展水平不足，缺乏平台管理意识，其不仅会使传统媒体受到使用平台资金、技术、权限等各方面的限制，导致用户数据信息的泄露，还无法自由选择节目内容和播放形式等，就难以获得相应的流量导入，会降低了自身的议价能力，无法实现自身的可持续发展。
3.3 主持人综合素质有待提高
传统媒体开展网络直播的优势在于其拥有一支专业的、经验丰富的团队建设，但由于传统媒体行业主持人在节目主持过程中都较为正式和严谨，就会出现其在进行网络直播时无法瞬间完成身份转换，存在思维模式固化，直播现场与用户的互动缺乏趣味性和吸引力;主持人综合素质有待提高，外加单一的视频剪辑，都不符合新时期直播平台用户的观看特点和需求，就会造成点击量和关注度下降，影响传统媒体朝着网络直播等多元化的方向发展。
4. 广播网络直播与传统媒体发展的策略
4.1 更加注重新媒体技术的应用
广播网络直播的新媒体环境下，传统媒体已经很难依靠自身的技术、资金来实现其正常的运行和转型发展。而在数字信息时代，各类微信、微博等社交网站已成为人们工作和生活的必需品，传统媒体的纸质宣传途径和方式已不能满足当前新时代快速发展的要求。媒体融合的未来发展趋势以及转型方式必然是更加注重新媒体技术的应用，通过融合各方面的资金支持，来不断创新媒体的形式、内涵、应用等，重视媒体技术的融合与创新，能够将信息传播的内容不断提升到更高标准的层次，从而可以提高媒体行业的信誉和權威。
4.2 更加重视完善人才培养制度
传统媒体与新媒体的融合必须重视媒体内容制作、编辑、发表以及推广等各方面综合人才的培养，加大招聘力度，考核被选用人员的综合素质和创新能力;重视对现有人员的培训，根据媒体行业的发展现状和发展趋势来有针对性地建立完善培训体系，定期组织所有员工开展媒体融合的发展战略，来帮助人员拓展自己的眼界，培养自己的创新意识，储备技术优势，最终实现媒体资源的有效整合，以此满足新时期大众对媒体形式个性化的发展需求。
4.3 更加关注大众的精神文化需求
在信息时代的发展背景下，传统媒体因其内容单一、用户范围小等已经无法满足新时期社会的发展趋势，而媒体融合的发展趋势将朝着更加多元化、智能化的方向发展。新媒体技术更加关注大众的精神文化需求，强调节目的互动感和群众的参与感，才能确保节目更有吸引力和群众基础。因此传统媒体的创新要更加关注大众的需求，通过合理利用新媒体技术的可视化，采用音频、视频等动态化且生动直观地表达方式来吸引新时期大众的注意力，且能够使大众在最短时间快速获取自己所需的信息，从而可以不断提高自身的竞争力。
5. 总结
综上所述，广播网络直播背景下的传统媒体行业的生存环境已经面临着巨大的挑战，我们只有更加注重新媒体技术的应用，重视完善人才培养制度，关注大众的精神文化需求，才能确保传统媒体行业的转型发展，才能使其加快与新媒体融合的步伐，从而实现媒体行业的持续发展。
参考文献：
[1]唐征宇.传统媒体做好新闻网络直播的五个关键点[J].中国广播电视学刊，2020（10）：62-64.
[2]汪智.浅谈传统广播媒体与网络带货直播[J].音乐广播专题，2020（08）：31.
[3]杨建平.探讨网络直播对传统媒体的影响及策略[J].新闻传播，2020（08）：49-50.
[4]吴梦晗.网络直播与电视媒体融合初探[J].科技传播，2019（12）：78-79.
【关键词】广播网络直播;传统媒体发展;媒体融合
中图分类号：G212 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.21.068
在新媒体时代，数据信息容量和传播速度都在不断加大，相比较传统的传播媒介，互联网等信息技术平台具有信息承载量大，传播速度快，传播渠道广泛的特点，尤其是广播网络直播出现之后的新媒体形式将会更加注重多样化、互动性能和时效性能。在当今信息快速发展的时代，广播网络直播给传统媒体发展带来了机遇与挑战，既会对传统媒体行业发展带来较大的冲击，还能够进一步扩大传统新闻等的影响范围。因此，传统媒体要想获得可持续发展就必须与新媒体进行融合，从传统媒体自身的优势和局限两方面出发，不断开拓新的发展局面，以满足新时期大众对信息传播多样性、时效性和便利性的需求，才能在逆流中把握机遇，不断提高自己的影响力，给社会带来积极影响。
1. 简析广播网络直播
广播网络直播是通过将传统意义上的广播电台转移到了互联网上，通过专业的主持人来对各种内容进行实时广播，其信息容量大、传播速度快、播出方式灵活多样，具有较强的个性化、沟通性和互动性，能够加强与用户之间的黏性，是网络传播多媒体形态的重要体现形式，也是新媒体和传统媒体相融合的产物。
2. 广播网络直播实践对传统媒体的影响
2.1 节目制作的影响
传统媒体行业的信息获取途径、节目制作方式落后，新媒体时代部分数字技术成熟的媒体平台，尤其是广播网络直播实践形式将传统媒体的形式赋予了更加多元化的功能特点。传统媒体与广播网络直播等新媒体的互相融合，在节目制作过程中不仅具有接收信息的灵敏度高，还能够在保证画面清晰度和音质的基础上，充分挖掘各类数据信息，可以使更多的频道资源得到充分地释放;网络直播和用户互动模式的有效结合，能够使大众根据自己的兴趣爱好和情感需要来选择自己所需要的节目内容，从而能够更好地实现为用户提供个性化需求的服务，可以提高大众对传统媒体的信任度，能够保证传统媒体行业在市场竞争环境激烈的情况下，维护住自身的社会地位，提高媒体的公信力和影响力。2020年，我台针对听众的需求进行了四场以教育为主题的网络直播活动，分别是《决胜高考，与你有约》，《助力中考，名师有约》，《2020年梅州市普通高中招生录取工作发布会》、《2020年梅江区小学升初中电脑派位》，直播过程中，我们融合了短视频、即时留言互动等方式，使得广播网络直播突破了以往传统广播的局限，不仅可听，还可看、可即时互动，现场感更强、活跃度更高，特别是发布会权威性和透明度大大提高。每场直播现场观看量都达到30万以上，网友通过观看现场直播即时在留言区互动、提问，活跃度非常高，每场直播留言都在5000条以上。
2.2 传播方式的影响
作为新闻广播，传统传播媒体吸引新时期用户的主要方式是通过各类信息的推送，但其受到新闻同质化等的影响，会造成用户分散的现象。新媒体时代，众多网络直播平台不断出现，网络直播形式是基于主持人与用户之间的多重互动交流，通过微信、微博、App等公共平台与观众进行互动和反馈活动，可以增加观众与支持人之间的交流，解脱传统媒体的束缚感，促进与用户的情感交流，能够丰富节目的内容;网络直播的实时性和可控性，通过主持人个性化语言评述，可以提升节目主题，从而正确引导受众，能够增加用户的信任感和品牌的知名度，提高传统媒体的综合实力，提升其传播效果，可以使传统媒体形式朝着信息化、品牌化、规范化和系统化的方向发展。以2020年梅州市普通高中招生录取工作发布会网络直播为例，仅发布会当天，网络直播观看量超30万人次，新媒体矩阵（App手机客户端微信、微博公众号）推送总阅读量近30万。不少网友观看后点赞，认为这是一次公开、透明、又接地氣的发布会，不仅第一时间了解了今年重点中学的录取分数线，还了解了很多高考、中考新政策，上线领导敢于直面教育热点问题积极回应，有思路、有措施，看了直播后对梅州教育充满信心和期待。
2.3 管理模式的影响
传统媒体正常运作过程中涉及的技术形式和方法手段等都需要耗费大量的人力、物力和财力，且信息处理和传播的效率有待提高。随着信息技术的不断发展，在广播网络直播等媒体行业都是通过先进的计算机数字化技术实现节目的传播以及与用户之间的沟通与交流，利用先进的数字信号代替传统的模拟信号，可以自动完成数据信息的接收、计算、分析、处理和传输，能够提高节目的传输质量和效率，减轻工作人员的工作压力;利用计算机技术的数据自动处理系统以及信息储存系统，能够提高媒体节目存储计算的总体速度，确保节目信息资料以数字化、信息化、数量化的形式安全储存到相应的信息管理平台，满足后期各方对节目信息的调取，从而可以促进传统媒体行业的快速发展。
2.4 经营方式的影响
网络直播等新媒体的快速出现外加人们生活节奏的不断加快，都逐步改变了大众的生活习惯和阅读方式，传统媒体行业面临巨大的危机和挑战，存在传统媒体倒闭、流量越来越少、人才流失现象严重等问题。互联网时代，加强传统媒体与网络直播等新媒体的融合，改变现有传统媒体的发展模式和格局，顺应时代发展的潮流，创新营销理念，通过市场调研精准定位客户需求，及时调整盈利模式，采用不同形式的媒体展现方式，重视创新型人才的培养力度，开展媒体融合，实现互联网+的媒体运作模式，有针对性地满足大众的潜在需求，可以在有效控制媒体节目制作成本的基础上，不断拓展自身的影响力和知名度，形成自己的品牌效应和新的发展机遇，最终实现媒体行业的经济效益增长。 3. 传统媒体发展网络直播存在的问题
3.1 直播内容有限，切入点不好把握
传统媒体发展网络直播的过程中，既要在内容选材上创新于广播网络直播平台，又要满足新时期平台用户的使用需求。传统媒体的直播内容有限，相比于网络直播的趣味性、个性化，其具有严肃性和真实性，用户在直播平台中具有实时参与和互动的特点，传统媒体很难把握内容的切入点和节奏。节目内容不完整，就会增加用户的理解难度，从而降低用户的观看积极性，且直播的同步性和开放性会导致舆论控制和引导的难度增加，处理不当会引发网络暴力行为。
3.2 受使用平台的限制
传统媒体与网络直播相结合的过程大都是利用自身的发展优势来与其他新媒体平台进行合作，但地方级媒体平台的发展水平不足，缺乏平台管理意识，其不仅会使传统媒体受到使用平台资金、技术、权限等各方面的限制，导致用户数据信息的泄露，还无法自由选择节目内容和播放形式等，就难以获得相应的流量导入，会降低了自身的议价能力，无法实现自身的可持续发展。
3.3 主持人综合素质有待提高
传统媒体开展网络直播的优势在于其拥有一支专业的、经验丰富的团队建设，但由于传统媒体行业主持人在节目主持过程中都较为正式和严谨，就会出现其在进行网络直播时无法瞬间完成身份转换，存在思维模式固化，直播现场与用户的互动缺乏趣味性和吸引力;主持人综合素质有待提高，外加单一的视频剪辑，都不符合新时期直播平台用户的观看特点和需求，就会造成点击量和关注度下降，影响传统媒体朝着网络直播等多元化的方向发展。
4. 广播网络直播与传统媒体发展的策略
4.1 更加注重新媒体技术的应用
广播网络直播的新媒体环境下，传统媒体已经很难依靠自身的技术、资金来实现其正常的运行和转型发展。而在数字信息时代，各类微信、微博等社交网站已成为人们工作和生活的必需品，传统媒体的纸质宣传途径和方式已不能满足当前新时代快速发展的要求。媒体融合的未来发展趋势以及转型方式必然是更加注重新媒体技术的应用，通过融合各方面的资金支持，来不断创新媒体的形式、内涵、应用等，重视媒体技术的融合与创新，能够将信息传播的内容不断提升到更高标准的层次，从而可以提高媒体行业的信誉和權威。
4.2 更加重视完善人才培养制度
传统媒体与新媒体的融合必须重视媒体内容制作、编辑、发表以及推广等各方面综合人才的培养，加大招聘力度，考核被选用人员的综合素质和创新能力;重视对现有人员的培训，根据媒体行业的发展现状和发展趋势来有针对性地建立完善培训体系，定期组织所有员工开展媒体融合的发展战略，来帮助人员拓展自己的眼界，培养自己的创新意识，储备技术优势，最终实现媒体资源的有效整合，以此满足新时期大众对媒体形式个性化的发展需求。
4.3 更加关注大众的精神文化需求
在信息时代的发展背景下，传统媒体因其内容单一、用户范围小等已经无法满足新时期社会的发展趋势，而媒体融合的发展趋势将朝着更加多元化、智能化的方向发展。新媒体技术更加关注大众的精神文化需求，强调节目的互动感和群众的参与感，才能确保节目更有吸引力和群众基础。因此传统媒体的创新要更加关注大众的需求，通过合理利用新媒体技术的可视化，采用音频、视频等动态化且生动直观地表达方式来吸引新时期大众的注意力，且能够使大众在最短时间快速获取自己所需的信息，从而可以不断提高自身的竞争力。
5. 总结
综上所述，广播网络直播背景下的传统媒体行业的生存环境已经面临着巨大的挑战，我们只有更加注重新媒体技术的应用，重视完善人才培养制度，关注大众的精神文化需求，才能确保传统媒体行业的转型发展，才能使其加快与新媒体融合的步伐，从而实现媒体行业的持续发展。
参考文献：
[1]唐征宇.传统媒体做好新闻网络直播的五个关键点[J].中国广播电视学刊，2020（10）：62-64.
[2]汪智.浅谈传统广播媒体与网络带货直播[J].音乐广播专题，2020（08）：31.
[3]杨建平.探讨网络直播对传统媒体的影响及策略[J].新闻传播，2020（08）：49-50.
[4]吴梦晗.网络直播与电视媒体融合初探[J].科技传播，2019（12）：78-79.