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9月3日开始，国家新闻出版广电总局“关于卫视黄金档须播出爱国主义题材和反法西斯题材电视剧”的规定正式进入各大卫视的编排方案。湖南、浙江、北京、天津、山东等卫视积极响应，对各自的电视剧黄金档纷纷进行布局。一时间，一些制作水准不俗、创作不乏新意的抗战题材剧成为荧屏主流。
继《我的特一营》《勇敢的心》《新雪豹》等热播9月的电视剧之后，《红色》《战神》《北平无战事》等剧集又开始了10月档的PK。
此外，央视方面，CCTV-1综合频道于10月7日播出《我的故乡晋察冀》；CCTV-8电视剧频道10月中旬开播了《开国元勋朱德》。东方卫视、深圳卫视则响应政策，于此前播出了《历史转折中的邓小平》等爱国主义题材剧集。
主旋律剧集的集中排播，在政策、市场和播出氛围框架下，考验各大卫视对频道定位、观众群、品牌客户的把握。近年来，在广电总局一系列调控措施下，电视剧市场对主流题材的创作趋于精良并有更多创新，很多剧集兼具主流价值观和可看性，这使得电视台编播人员有了更大的选择空间。
湖南卫视：主旋律也青春
“斯人已逝，河山长在”。湖南卫视审片人员对《我的特一营》的投入并不亚于会煽情的网友。当看到剧中的英雄儿女以非常壮烈的方式捍卫国家百姓，赢回被误解的尊严与清白时，“审片人员也不禁泪水涟涟。”
9月20日，湖南卫视金鹰独播剧场三集连播的抗战题材剧《我的特一营》收官，斩获当晚同时段收视份额4.82%，网络播放量8112万次。“中国梦”系列中的《把爱带回家》于9月21日接档《我的特一营》。
“对‘五个一工程’、‘中国梦’和‘反法西斯’我们都有相应的规划，也在稳步推进中，后面一些剧目还没确定，暂时不方便透露。”湖南卫视总编室副主任周海表示，“我们按照广电总局的要求，到市场上选购相匹配的题材，由多个部门联合评估，然后上报经总局审批通过后，再安排播出。”
面对政策上的特殊编播要求，“越成长 越青春”的湖南卫视在“题材达标”的基础上，尤其注意平衡所选剧目与平台、观众之间的关系。
“这类题材的电视剧相对来说，主题比较严肃，反映主流价值观，但在表达方式和人物塑造上还是有一定突破空间。”周海认为，主旋律题材的电视剧应不断创新，让更多的年轻人接受，《我的特一营》在这方面颇有进益。
“尊重历史史实，价值观正确，制作上有品质，逻辑顺畅不离奇，人物塑造比较立体，战争中的人物也可以有血有肉。”
湖南卫视收视的一个显著特征是“假期现象”。寒暑假及周末等节假日年轻观众集中，节假日过后收视趋于平稳。“湖南卫视作为综合卫视频道，广谱受众群也很庞大。此外，频道的女性观众比较多，所以剧情的情感元素上也会多做考虑。”
“主旋律题材我们一直在做，也是湖南本土题材。近两年，湖南卫视出品的《变形计》《爸爸去哪儿》等综艺节目，都是在轻松愉悦之外，贴近社会现实、更具有内涵的内容产品。电视剧同理。”
2005年湖南卫视播出的《恰同学少年》曾让人眼前一亮，“这部剧的气质昂扬，青春励志，并非宏大叙事，而是聚焦一个个鲜活的历史人物，是比较符合湖南卫视气质的主流题材剧。”
虽然《我的特一营》收视和口碑总体都不错，但对广告经营多少还是有一些影响。“这个问题是局部和阶段性的，每个台都会碰到。”
周海表示，明年是抗战70周年，湖南卫视已经开始着手为此储备剧目资源。
浙江卫视：知性定位不违和
浙江卫视在编排上有些特殊情况。
原定于9月中旬登陆浙江卫视的本山传媒新剧《爹妈满院》延播。9月21日抗战题材大戏《战神》接档《雪豹·坚强岁月》（下称《新雪豹》）。只不过，由于比江苏卫视、贵州卫视和黑龙江卫视晚3天播出，浙江卫视的第1集《战神》以1-9集的精编版播出，以追平其他三家卫视的播出进度。
在此之前，为了响应广电总局关于播出反法西斯题材电视剧的要求，能够于9月3日顺利播出《新雪豹》。浙江卫视与《卫子夫》的制片方协商，减掉了后者10多集的戏份。
“每一年，浙江卫视对特殊题材和播出氛围都有思想准备，但这些调整都是接到广电总局通知后开始的。”浙江卫视总编室主任许继峰表示。
此外，浙江卫视特殊的版面编排与第三季《中国好声音》的播出计划也有关系。“这样一来，也许需要对某些剧集的播出计划进行微调。”许继峰向《综艺报》介绍，第三季《中国好声音》的首播曾推迟一周。9月底10月初，第三季《中国好声音》进入最后阶段。为了赶在“十·一黄金周”结束之前完成播出计划，除了正常每周五21：40的播出编排外，9月30日和10月1日连续两日播出了导师组冠军四进一的PK，总决赛则安排在假期的最后一天10月7日。
这一番综艺节目和电视剧编排上的细节化调整，使得剧场、栏目的广告冠名也随之做了一些微调。
对于反法西斯题材的选择，许继峰认为，浙江卫视的观众群和平台定位并不存在门槛儿。“特殊时段虽有特殊要求，但也要适当关照一个频道持续发展的品牌目标和受众群的气质、要求。”
许继峰表示，浙江卫视是时尚、人文气质浓郁的频道，自“中国蓝”改版以来，形成以实力观众为主的观众群体，有很好的教育和职业背景，对相对严肃、主流的题材接受度比较高。“就《新雪豹》和《战神》的市场表现来看，特殊编播对浙江卫视的收视没有明显的影响。”
许继峰认为，反法西斯战争是影响世界格局的事件，是非常严肃的主题，所以符合特殊编播氛围的剧集需要有相匹配的影像品质和严肃的主题表达。“当然，故事结构和呈现方式上可以有很多路径。”
北京卫视：大局意识
“大局意识”一直被北京卫视放在第一位。
9月3日，北京卫视播出了具有家国情怀的抗战剧《勇敢的心》；抗战谍战题材《红色》9月18日接档；10月6日，“中国梦”主题《北平无战事》首播；历史大戏《红高粱》定档10月27日。 “在我们的目标中，‘德’被放在首位。对于电视台来讲，这个‘德’就是我们对主流价值观的坚守，是身为主流媒体的在价值观引领方面的职责与担当。”北京电视台台长赵多佳曾在某研讨会上表示。
这一讲话成为北京电视台购剧、编播的中心思想和行动指针。
7月31日，北京电视台宣布北京京视卫星传媒有限责任公司挂牌成立，正式启动了广告独立运营机制。但其他职能部门仍属中心制，比如影视剧的购买、编播等，就是由北京电视台影视剧中心统一负责。
北京电视台从卫视到地面向来强调“大局意识”。多年来，北京卫视影视剧的定位更注重现实题材的主流表达。
以2013年为例，北京卫视红星剧场共播出18部电视剧，其中现实主义题材剧所占比例为56%，谍战、战争剧比例为28%，近代、传奇剧占比11%。2013年红星剧场全年的平均收视率是0.76%，在省级卫视中排名第5位。
贴近生活、贴近百姓，反映主流价值观——北京电视台影视剧的气质定位既体现了多年来其对政策环境的准确把握，也暗合了平台定位和观众口味。《勇敢的心》创下北京卫视单集收视最高成绩CSM34城16.13%。
“电视剧必须坚定地在艺术的精神品质与审美价值中起到文化引领作用，这也是中国文化软实力要求电视媒介必须要承担起的使命与责任。”这是赵多佳从播出状况和市场反应中得到的感悟。
天津卫视：传递正能量
“广电总局要求9月3日播出反法西斯题材的电视剧，正好当时热播中的《勇敢的心》包含抗日元素，与总局要求不谋而合，因此并未在编排计划上做出太多调整。”天津卫视电视剧购销部总监张弛表示。
年代传奇抗战大戏《勇敢的心》堪称今年电视剧剧王。经过二十多天的热播，《勇敢的心》于9月17日收官，收视表现令人惊艳。天津卫视《勇敢的心》整部剧播出收视率达1.38%，最高收视率破2。而同步播出的其他三家卫视，收视表现同样不俗。
2013年天津卫视明确提出了“传递生活正能量”频道理念，2014年天津卫视从职场正能量、爱情正能量、明星正能量以及大剧正能量等方面进行战略升级。金牌节目方面，打造“正能量节目带”；电视剧方面也一以贯之，打造“中国正能量大剧第一平台”。天津卫视频道副总监王屹表示，天津卫视大剧营销战略将继续延续，正能量大剧会成为一个标杆。2014天津卫视进入3集连播平台行列，传奇、情感、谍战、喜剧四大题材成为重点播出剧目种类。
在响应广电总局特殊题材编播要求的同时，今年夏秋两季播出电视剧也契合了天津卫视“正能量大剧”的战略。接档《勇敢的心》的是解放战争题材电视剧《铁血尖刀》，讲述了华东野战军尖刀队的故事。继《铁血尖刀》之后，是由张嘉译主演的现代情感题材电视剧《爷们儿》，10月6日天津卫视推出了重大历史题材剧《北平无战事》。《北平无战事》故事背景设置于1948年国民经济全面崩溃时期，由刘烨、陈宝国担纲主演。
张弛表示，总局并没有要求9～10月必须全部播出爱国反法西斯题材的电视剧，其他卫视目前在播的反法西斯题材之外的电视剧也未受影响，天津卫视对秋季档电视剧的编播不会进行太多调整。
如果国家新闻出版广电总局未来对电视剧做出具体播出要求，张弛表示天津卫视也会积极配合。“天津卫视的选剧标准跟总局要求的大方向是一致的，如果有特别要求，我们会在编排上做出特别调整，包括题材方面的要求，天津卫视都会积极配合播出。”
山东卫视：广谱平台不挑剧
进入9月份，山东卫视凭借抗战传奇剧《勇敢的心》收视一路飘红登顶全国网及CSM50城网全天收视冠军。该剧于9月17日圆满收官，抗战剧《红色》9月18日接档。
“广电总局关于9-10月播出反法西斯题材的要求，对山东卫视的编播计划没有什么影响。”山东卫视副总监胡韶红表示，基于对大环境的基本判断，山东从购剧到编播都有相应的准备。
“从经验来说，这几年总局对重大题材和在重要节点的播出内容都有过特殊要求；从全局来看，今年中央也特别重视相关主题和政策，明年又是反法西斯胜利70周年。有鉴于此，我们在剧目储备上早就有所准备。”
胡韶红认为，电视作为主流媒体平台，对重大的历史节点和国家高度的战略政策有责任、有义务给予关注和传播。在具体的工作安排中，需要有全局意识和前瞻性规划，才能做到有备无患。
“到目前为止，今年表现最好的剧是《勇敢的心》。”题材、品质、主创团队、价格以及联播排期协调等都是决定一部电视剧能否购买的元素。在《红色》之后，山东卫视于10月7日播出抗战题材《铁血武工队》，而备受期待的年度大制作《红高粱》定于10月27日首播。国庆期间，山东卫视的白天档安排播出了电视剧《孔子》和“五个一工程”剧目《父母爱情》。
抗战“神剧”普遍遭到上星平台的抵制。“我们对反法西斯题材的剧目首先要求品质，不能违背基本的历史背景和常识，符合山东卫视的频道定位。”从前期立项，中期跟踪，到后期编播和宣传，山东卫视一直遵循着一套严格的电视剧评估体系。
“一般来说，山东卫视这个平台不挑剧，我们的目标观众对各类题材、剧种的接受度都比较高。”胡韶红对《综艺报》表示，无论是都市情感题材《一仆二主》《产科医生》，乡村励志题材《错儿》《杨七巧》，还是古装题材《新封神演义》《隋唐演义》，以及最能体现男性气质的军旅抗战题材《神犬奇兵》《勇敢的心》等，山东卫视的播出效果和市场反馈都不错。
反法西斯抗战题材剧尤其契合了山东卫视“最男人 最中国”的频道定位，山东广播电视台副台长、卫视频道总监闫爱华曾在今年VIP客户交流会上表示，“让男人成为舞台的中心、让屏幕重现勇气和力量”。
对山东卫视来说，《勇敢的心》《红色》《铁血武工队》等反法西斯题材电视剧的编播早在计划之中，因此无论是收视还是广告均未受到影响。
继《我的特一营》《勇敢的心》《新雪豹》等热播9月的电视剧之后，《红色》《战神》《北平无战事》等剧集又开始了10月档的PK。
此外，央视方面，CCTV-1综合频道于10月7日播出《我的故乡晋察冀》；CCTV-8电视剧频道10月中旬开播了《开国元勋朱德》。东方卫视、深圳卫视则响应政策，于此前播出了《历史转折中的邓小平》等爱国主义题材剧集。
主旋律剧集的集中排播，在政策、市场和播出氛围框架下，考验各大卫视对频道定位、观众群、品牌客户的把握。近年来，在广电总局一系列调控措施下，电视剧市场对主流题材的创作趋于精良并有更多创新，很多剧集兼具主流价值观和可看性，这使得电视台编播人员有了更大的选择空间。
湖南卫视：主旋律也青春
“斯人已逝，河山长在”。湖南卫视审片人员对《我的特一营》的投入并不亚于会煽情的网友。当看到剧中的英雄儿女以非常壮烈的方式捍卫国家百姓，赢回被误解的尊严与清白时，“审片人员也不禁泪水涟涟。”
9月20日，湖南卫视金鹰独播剧场三集连播的抗战题材剧《我的特一营》收官，斩获当晚同时段收视份额4.82%，网络播放量8112万次。“中国梦”系列中的《把爱带回家》于9月21日接档《我的特一营》。
“对‘五个一工程’、‘中国梦’和‘反法西斯’我们都有相应的规划，也在稳步推进中，后面一些剧目还没确定，暂时不方便透露。”湖南卫视总编室副主任周海表示，“我们按照广电总局的要求，到市场上选购相匹配的题材，由多个部门联合评估，然后上报经总局审批通过后，再安排播出。”
面对政策上的特殊编播要求，“越成长 越青春”的湖南卫视在“题材达标”的基础上，尤其注意平衡所选剧目与平台、观众之间的关系。
“这类题材的电视剧相对来说，主题比较严肃，反映主流价值观，但在表达方式和人物塑造上还是有一定突破空间。”周海认为，主旋律题材的电视剧应不断创新，让更多的年轻人接受，《我的特一营》在这方面颇有进益。
“尊重历史史实，价值观正确，制作上有品质，逻辑顺畅不离奇，人物塑造比较立体，战争中的人物也可以有血有肉。”
湖南卫视收视的一个显著特征是“假期现象”。寒暑假及周末等节假日年轻观众集中，节假日过后收视趋于平稳。“湖南卫视作为综合卫视频道，广谱受众群也很庞大。此外，频道的女性观众比较多，所以剧情的情感元素上也会多做考虑。”
“主旋律题材我们一直在做，也是湖南本土题材。近两年，湖南卫视出品的《变形计》《爸爸去哪儿》等综艺节目，都是在轻松愉悦之外，贴近社会现实、更具有内涵的内容产品。电视剧同理。”
2005年湖南卫视播出的《恰同学少年》曾让人眼前一亮，“这部剧的气质昂扬，青春励志，并非宏大叙事，而是聚焦一个个鲜活的历史人物，是比较符合湖南卫视气质的主流题材剧。”
虽然《我的特一营》收视和口碑总体都不错，但对广告经营多少还是有一些影响。“这个问题是局部和阶段性的，每个台都会碰到。”
周海表示，明年是抗战70周年，湖南卫视已经开始着手为此储备剧目资源。
浙江卫视：知性定位不违和
浙江卫视在编排上有些特殊情况。
原定于9月中旬登陆浙江卫视的本山传媒新剧《爹妈满院》延播。9月21日抗战题材大戏《战神》接档《雪豹·坚强岁月》（下称《新雪豹》）。只不过，由于比江苏卫视、贵州卫视和黑龙江卫视晚3天播出，浙江卫视的第1集《战神》以1-9集的精编版播出，以追平其他三家卫视的播出进度。
在此之前，为了响应广电总局关于播出反法西斯题材电视剧的要求，能够于9月3日顺利播出《新雪豹》。浙江卫视与《卫子夫》的制片方协商，减掉了后者10多集的戏份。
“每一年，浙江卫视对特殊题材和播出氛围都有思想准备，但这些调整都是接到广电总局通知后开始的。”浙江卫视总编室主任许继峰表示。
此外，浙江卫视特殊的版面编排与第三季《中国好声音》的播出计划也有关系。“这样一来，也许需要对某些剧集的播出计划进行微调。”许继峰向《综艺报》介绍，第三季《中国好声音》的首播曾推迟一周。9月底10月初，第三季《中国好声音》进入最后阶段。为了赶在“十·一黄金周”结束之前完成播出计划，除了正常每周五21：40的播出编排外，9月30日和10月1日连续两日播出了导师组冠军四进一的PK，总决赛则安排在假期的最后一天10月7日。
这一番综艺节目和电视剧编排上的细节化调整，使得剧场、栏目的广告冠名也随之做了一些微调。
对于反法西斯题材的选择，许继峰认为，浙江卫视的观众群和平台定位并不存在门槛儿。“特殊时段虽有特殊要求，但也要适当关照一个频道持续发展的品牌目标和受众群的气质、要求。”
许继峰表示，浙江卫视是时尚、人文气质浓郁的频道，自“中国蓝”改版以来，形成以实力观众为主的观众群体，有很好的教育和职业背景，对相对严肃、主流的题材接受度比较高。“就《新雪豹》和《战神》的市场表现来看，特殊编播对浙江卫视的收视没有明显的影响。”
许继峰认为，反法西斯战争是影响世界格局的事件，是非常严肃的主题，所以符合特殊编播氛围的剧集需要有相匹配的影像品质和严肃的主题表达。“当然，故事结构和呈现方式上可以有很多路径。”
北京卫视：大局意识
“大局意识”一直被北京卫视放在第一位。
9月3日，北京卫视播出了具有家国情怀的抗战剧《勇敢的心》；抗战谍战题材《红色》9月18日接档；10月6日，“中国梦”主题《北平无战事》首播；历史大戏《红高粱》定档10月27日。 “在我们的目标中，‘德’被放在首位。对于电视台来讲，这个‘德’就是我们对主流价值观的坚守，是身为主流媒体的在价值观引领方面的职责与担当。”北京电视台台长赵多佳曾在某研讨会上表示。
这一讲话成为北京电视台购剧、编播的中心思想和行动指针。
7月31日，北京电视台宣布北京京视卫星传媒有限责任公司挂牌成立，正式启动了广告独立运营机制。但其他职能部门仍属中心制，比如影视剧的购买、编播等，就是由北京电视台影视剧中心统一负责。
北京电视台从卫视到地面向来强调“大局意识”。多年来，北京卫视影视剧的定位更注重现实题材的主流表达。
以2013年为例，北京卫视红星剧场共播出18部电视剧，其中现实主义题材剧所占比例为56%，谍战、战争剧比例为28%，近代、传奇剧占比11%。2013年红星剧场全年的平均收视率是0.76%，在省级卫视中排名第5位。
贴近生活、贴近百姓，反映主流价值观——北京电视台影视剧的气质定位既体现了多年来其对政策环境的准确把握，也暗合了平台定位和观众口味。《勇敢的心》创下北京卫视单集收视最高成绩CSM34城16.13%。
“电视剧必须坚定地在艺术的精神品质与审美价值中起到文化引领作用，这也是中国文化软实力要求电视媒介必须要承担起的使命与责任。”这是赵多佳从播出状况和市场反应中得到的感悟。
天津卫视：传递正能量
“广电总局要求9月3日播出反法西斯题材的电视剧，正好当时热播中的《勇敢的心》包含抗日元素，与总局要求不谋而合，因此并未在编排计划上做出太多调整。”天津卫视电视剧购销部总监张弛表示。
年代传奇抗战大戏《勇敢的心》堪称今年电视剧剧王。经过二十多天的热播，《勇敢的心》于9月17日收官，收视表现令人惊艳。天津卫视《勇敢的心》整部剧播出收视率达1.38%，最高收视率破2。而同步播出的其他三家卫视，收视表现同样不俗。
2013年天津卫视明确提出了“传递生活正能量”频道理念，2014年天津卫视从职场正能量、爱情正能量、明星正能量以及大剧正能量等方面进行战略升级。金牌节目方面，打造“正能量节目带”；电视剧方面也一以贯之，打造“中国正能量大剧第一平台”。天津卫视频道副总监王屹表示，天津卫视大剧营销战略将继续延续，正能量大剧会成为一个标杆。2014天津卫视进入3集连播平台行列，传奇、情感、谍战、喜剧四大题材成为重点播出剧目种类。
在响应广电总局特殊题材编播要求的同时，今年夏秋两季播出电视剧也契合了天津卫视“正能量大剧”的战略。接档《勇敢的心》的是解放战争题材电视剧《铁血尖刀》，讲述了华东野战军尖刀队的故事。继《铁血尖刀》之后，是由张嘉译主演的现代情感题材电视剧《爷们儿》，10月6日天津卫视推出了重大历史题材剧《北平无战事》。《北平无战事》故事背景设置于1948年国民经济全面崩溃时期，由刘烨、陈宝国担纲主演。
张弛表示，总局并没有要求9～10月必须全部播出爱国反法西斯题材的电视剧，其他卫视目前在播的反法西斯题材之外的电视剧也未受影响，天津卫视对秋季档电视剧的编播不会进行太多调整。
如果国家新闻出版广电总局未来对电视剧做出具体播出要求，张弛表示天津卫视也会积极配合。“天津卫视的选剧标准跟总局要求的大方向是一致的，如果有特别要求，我们会在编排上做出特别调整，包括题材方面的要求，天津卫视都会积极配合播出。”
山东卫视：广谱平台不挑剧
进入9月份，山东卫视凭借抗战传奇剧《勇敢的心》收视一路飘红登顶全国网及CSM50城网全天收视冠军。该剧于9月17日圆满收官，抗战剧《红色》9月18日接档。
“广电总局关于9-10月播出反法西斯题材的要求，对山东卫视的编播计划没有什么影响。”山东卫视副总监胡韶红表示，基于对大环境的基本判断，山东从购剧到编播都有相应的准备。
“从经验来说，这几年总局对重大题材和在重要节点的播出内容都有过特殊要求；从全局来看，今年中央也特别重视相关主题和政策，明年又是反法西斯胜利70周年。有鉴于此，我们在剧目储备上早就有所准备。”
胡韶红认为，电视作为主流媒体平台，对重大的历史节点和国家高度的战略政策有责任、有义务给予关注和传播。在具体的工作安排中，需要有全局意识和前瞻性规划，才能做到有备无患。
“到目前为止，今年表现最好的剧是《勇敢的心》。”题材、品质、主创团队、价格以及联播排期协调等都是决定一部电视剧能否购买的元素。在《红色》之后，山东卫视于10月7日播出抗战题材《铁血武工队》，而备受期待的年度大制作《红高粱》定于10月27日首播。国庆期间，山东卫视的白天档安排播出了电视剧《孔子》和“五个一工程”剧目《父母爱情》。
抗战“神剧”普遍遭到上星平台的抵制。“我们对反法西斯题材的剧目首先要求品质，不能违背基本的历史背景和常识，符合山东卫视的频道定位。”从前期立项，中期跟踪，到后期编播和宣传，山东卫视一直遵循着一套严格的电视剧评估体系。
“一般来说，山东卫视这个平台不挑剧，我们的目标观众对各类题材、剧种的接受度都比较高。”胡韶红对《综艺报》表示，无论是都市情感题材《一仆二主》《产科医生》，乡村励志题材《错儿》《杨七巧》，还是古装题材《新封神演义》《隋唐演义》，以及最能体现男性气质的军旅抗战题材《神犬奇兵》《勇敢的心》等，山东卫视的播出效果和市场反馈都不错。
反法西斯抗战题材剧尤其契合了山东卫视“最男人 最中国”的频道定位，山东广播电视台副台长、卫视频道总监闫爱华曾在今年VIP客户交流会上表示，“让男人成为舞台的中心、让屏幕重现勇气和力量”。
对山东卫视来说，《勇敢的心》《红色》《铁血武工队》等反法西斯题材电视剧的编播早在计划之中，因此无论是收视还是广告均未受到影响。