文章以中国典型徒步旅游地武功山为例,首先基于纵向GPS数据,运用地理统计方法揭示了徒步旅游者的行为模式演化规律;其次根据与GPS关联的用户信息,分析了徒步旅游者的群体特征差异;最后基于网络文本数据,运用内容分析法从方法-目的链理论视角探讨了这一现象发生的内在机理。结果表明:(1)徒步旅游者行为模式呈现出大众化的趋势。徒步范围逐渐缩小,设施利用明显增加,徒步难度显著下降。(2)徒步旅游者群体从户外精英变得日趋大众化。徒步旅游者的客源地逐渐分散,女性比例明显提高,徒步经验显著下降。(3)武功山徒步环境的巨大变化导致了人们对其徒步价值认知的改变。徒步旅游的价值经历了"实现自我""标榜身份""逃避现实"3个阶段,不同阶段徒步旅游者对徒步旅游价值的认知差异是造成其行为模式演化和群体特征分异的原因。(4)虽然徒步旅游呈现出大众化趋势,但与大众旅游仍有明显的差异。