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近日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合S.LAB指南创新实验室发布《线上儿童营养品消费趋势大数据报告》（以下简称《报告》），基于阿里巴巴大数据，分析儿童营养品线上消费趋势。
线上儿童营养品需求攀升
《报告》显示，线上儿童营养品国产品牌数量较多且增长较快，但市场格局仍以进口品牌为主，进口品牌均占比超过50%，2015年进口儿童营养品品牌市场份额为60.03%。同时，线上儿童营养品品牌集中度高，前十名品牌市场份额较高。
值得注意的是，近年来消费者逐渐青睐传统滋补食品，食补概念备受关注。在各种西式营养品夹击下，中国传统滋补食品开始稳步拓展阵营。
除了主食、营养品之外，零食已成为必不可少的一部分。《报告》显示，具有较高营养价值的儿童零食的市场地位不可小觑。其中，海苔销售增幅最迅猛，随后是奶片、泡芙、果条与肉肠。
不同阶段儿童的需要不一样
儿童营养品专家依照儿童不同年龄阶段的生理发育情况及客观生活阶段情况，将儿童合理劃分为1-4岁、4-6岁、6-12岁三个年龄段。
《报告》显示，1-4岁的儿童还处在牙牙学语、蹒跚学步的阶段，骨骼发育成为第一大“要务”。1-4岁主要产品功能销售走势中，骨骼发育类营养品销售最为火爆。除此之外，作为纯天然润肺滋补品，蜂蜜在幼儿市场中销量增长最快，增速为47.78%。对于4～6岁的儿童而言，在骨骼发育之外最适合补充维生素和矿物质，其增长率明显。而对于进入学龄期的6-12岁儿童来说，补充维生素、矿物质的同时，父母更注意增强他们的免疫力。
80后母亲是“买买买”的主力
《报告》显示，在线上儿童营养品消费中女性消费者占据7成。年龄段为29-35岁的消费者占到46.59%，23-28岁的消费者为20.16%。更值得注意的是，泛90后的女性消费者正不断“壮大”，占总比的28.59%，2015年的数据为25.10%。
而在儿童营养品消费版图上，泛90后的父母们似乎更“传统”。在他们购买的营养品中，传统滋补食品占到40.92%。而对于泛80后父母来说，这个数字仅为25.63%。同时，90后父母更喜欢购买视力发育类与大脑发育类营养品。《报告》显示，90后在成长中具有接触国外流行范围更广、种类更多以及同步化的特征，对西方文化并没有前辈那么极端推崇，同时也不排斥传统中国文化。
上海的宝宝更爱吃营养零食，新疆的妈妈最喜欢“西式”
对于孩子的养育，不同地区的家长有着不同的方式。《报告》显示，中西部地区对西式儿童营养品的偏好度最高。从数据来看，新疆的妈妈最爱“西式营养品”，四川紧随其后。而“中式传统滋补食品”受众较广，各个省市差距不大，不过上海、北京等国际化城市对传统滋补食品并不青睐，上海父母对传统滋补食品的喜好程度排在全国最末。
上海的宝宝更爱吃健康零食，在各省零食偏好度中排行第一。但是儿童营养零食受众较弱，全国的偏好度普遍偏低。东北地区、内蒙地区对儿童奶酪、奶片的偏好较高。
有趣的是，西北地区城市的父母都很“土豪”，他们很重视孩子的营养补充，愿意花高价购买营养品。《报告》显示，全国客单价前十的省份中，甘肃以120元的客单价位列第二，新疆以119元的客单价排在第三。
线上儿童营养品需求攀升
《报告》显示，线上儿童营养品国产品牌数量较多且增长较快，但市场格局仍以进口品牌为主，进口品牌均占比超过50%，2015年进口儿童营养品品牌市场份额为60.03%。同时，线上儿童营养品品牌集中度高，前十名品牌市场份额较高。
值得注意的是，近年来消费者逐渐青睐传统滋补食品，食补概念备受关注。在各种西式营养品夹击下，中国传统滋补食品开始稳步拓展阵营。
除了主食、营养品之外，零食已成为必不可少的一部分。《报告》显示，具有较高营养价值的儿童零食的市场地位不可小觑。其中，海苔销售增幅最迅猛，随后是奶片、泡芙、果条与肉肠。
不同阶段儿童的需要不一样
儿童营养品专家依照儿童不同年龄阶段的生理发育情况及客观生活阶段情况，将儿童合理劃分为1-4岁、4-6岁、6-12岁三个年龄段。
《报告》显示，1-4岁的儿童还处在牙牙学语、蹒跚学步的阶段，骨骼发育成为第一大“要务”。1-4岁主要产品功能销售走势中，骨骼发育类营养品销售最为火爆。除此之外，作为纯天然润肺滋补品，蜂蜜在幼儿市场中销量增长最快，增速为47.78%。对于4～6岁的儿童而言，在骨骼发育之外最适合补充维生素和矿物质，其增长率明显。而对于进入学龄期的6-12岁儿童来说，补充维生素、矿物质的同时，父母更注意增强他们的免疫力。
80后母亲是“买买买”的主力
《报告》显示，在线上儿童营养品消费中女性消费者占据7成。年龄段为29-35岁的消费者占到46.59%，23-28岁的消费者为20.16%。更值得注意的是，泛90后的女性消费者正不断“壮大”，占总比的28.59%，2015年的数据为25.10%。
而在儿童营养品消费版图上，泛90后的父母们似乎更“传统”。在他们购买的营养品中，传统滋补食品占到40.92%。而对于泛80后父母来说，这个数字仅为25.63%。同时，90后父母更喜欢购买视力发育类与大脑发育类营养品。《报告》显示，90后在成长中具有接触国外流行范围更广、种类更多以及同步化的特征，对西方文化并没有前辈那么极端推崇，同时也不排斥传统中国文化。
上海的宝宝更爱吃营养零食，新疆的妈妈最喜欢“西式”
对于孩子的养育，不同地区的家长有着不同的方式。《报告》显示，中西部地区对西式儿童营养品的偏好度最高。从数据来看，新疆的妈妈最爱“西式营养品”，四川紧随其后。而“中式传统滋补食品”受众较广，各个省市差距不大，不过上海、北京等国际化城市对传统滋补食品并不青睐，上海父母对传统滋补食品的喜好程度排在全国最末。
上海的宝宝更爱吃健康零食，在各省零食偏好度中排行第一。但是儿童营养零食受众较弱，全国的偏好度普遍偏低。东北地区、内蒙地区对儿童奶酪、奶片的偏好较高。
有趣的是，西北地区城市的父母都很“土豪”，他们很重视孩子的营养补充，愿意花高价购买营养品。《报告》显示，全国客单价前十的省份中，甘肃以120元的客单价位列第二，新疆以119元的客单价排在第三。