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真实性广告作为病毒广告的一种，利用其真实性来激发用户情感，进而被转发，实现传播，达到广告效果。本文从真实性广告的特点出发，分析该类广告的优势，通过文献和案例分析的方式进行研究，从强化客观真实、刺激主观真实、符合用户习惯三个方面总结了真实性广告的叙事策略。
用真实生活实现广告传播——真实性广告的叙事策略
【摘 要】
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真实性广告作为病毒广告的一种，利用其真实性来激发用户情感，进而被转发，实现传播，达到广告效果。本文从真实性广告的特点出发，分析该类广告的优势，通过文献和案例分析的方式进行研
【机 构】
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中国传媒大学动画与数字艺术学院
【出 处】
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新闻研究导刊
【发表日期】
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2015年6期
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