【摘 要】
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民族文化产品作为其市场营销的对象,消费者需求是民族文化产品营销的基本方向。基于怀旧与创新两个似乎"矛盾"但实际是"传承"和"发扬"的视角,剖析消费文化认同、消费体验、怀
【基金项目】
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福建省教育厅中青年教师教育科研项目“基于怀旧文化资产视角下老品牌企业创新绩效的影响研究”(编号:JAS180293),2019年福州市社科规划项目“福州品牌强势策略研究”(编号:2019FIC43)
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民族文化产品作为其市场营销的对象,消费者需求是民族文化产品营销的基本方向。基于怀旧与创新两个似乎"矛盾"但实际是"传承"和"发扬"的视角,剖析消费文化认同、消费体验、怀旧倾向和创新特质与民族文化产品间的关系脉络。研究结果发现,消费者文化认同与民族文化存在辩证关系,着重体现在民族文化产品消费体验过程中怀旧倾向和产品创新特质与消费者需求的层次配比性,抓住这些关键点从而提升产品的竞争力,为民族文化产品提供新的营销思路。
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