【摘 要】
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近年来，我国游戏产品“出海”不仅实现了国际贸易顺差，更在日、韩、美等游戏产业发达国家获得了市场成功；但在“文化走出去”方面，中国游戏却没有取得等量的成效。研究发现，这种“产品出海”和“文化出海”效果悖论背后，是不同的“文化折扣”在发挥作用：游戏的“产品出海”维度包括游戏玩法、架空世界与本土运营，具有较低的“文化折扣”，而游戏的“文化出海”维度则包括有较高“文化折扣”的传统文化故事与符号。研究建议，
【基金项目】
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国家广播电视总局部级社科研究基金项目（GD1946）； 复旦大学新闻学院上海新媒体实验中心项目的阶段性成果；
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近年来，我国游戏产品“出海”不仅实现了国际贸易顺差，更在日、韩、美等游戏产业发达国家获得了市场成功；但在“文化走出去”方面，中国游戏却没有取得等量的成效。研究发现，这种“产品出海”和“文化出海”效果悖论背后，是不同的“文化折扣”在发挥作用：游戏的“产品出海”维度包括游戏玩法、架空世界与本土运营，具有较低的“文化折扣”，而游戏的“文化出海”维度则包括有较高“文化折扣”的传统文化故事与符号。研究建议，要解决这种效果反差，中国“文化出海”的理念和操作应从“载体范式”转向“主体范式”，以原创网络游戏为基点、以“元宇宙”为愿景，建构和传播中国当代文化和未来文化，最终实现中华文化“走出去”的价值创新。
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