茅台的问题并不只是茅台酒厂的问题，也并不只是钱的问题。
　　
　　这个贵州省西北部的内陆县级市，不通火车，茅台的香气只有沿着近300公里崎岖的山路，才能飘到省会贵阳；或者从仁怀往西，5个小时的车程到达另一个西部中心重庆。不可复制的自然环境成为茅台酒的核心竞争力。但是，在相当长的时间里，贵州茅台酒厂却缺乏一些基本的商业特征。
　　2012年1月11日，胡润研究院发布的《中国千万富豪品牌倾向报告》称，茅台成为“十大最受富豪青睐的送礼品牌”之一，并以120亿美金的品牌价值超过奔驰，成为全球第四大值钱的奢侈品牌。
　　其实不用等待胡润的评选，早在2011年，坊间就风传茅台欲申报奢侈品资格，世界奢侈品协会证实了此事。但由于该消息传播造成的“负面影响”，茅台与世界奢侈品协会的接触“暂停”并极力辟谣。
　　奢侈品（Luxury）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。该词本身并无贬义，代表着一种高档消费的行为。可是，有人跳出来指责茅台，说既然名为“国酒”，应该让所有国人都有机会品尝才是，做成奢侈品就不亲民了。结果贵州茅台一时成为众矢之的。
　　然而，无论是历史名气还是工艺品质，抑或是品牌收益，茅台都完全具备了奢侈品的资格，而茅台集团也非常清醒地知道，一旦贴上奢侈品标签，就能够打开另一扇门，产品的定位也会截然不同，也能和国内其他的酒类拉开了差距，并逐步迈向国际市场。茅台完全可以光明磊落的逐步推行品牌转变策略。但正所谓成也萧何败也萧何，茅台考虑到“政治影响”，还是没敢迈出这一步。2011年11月，国务院法制办出台《机关事务管理条例（征求意见稿）》，其中明确规定“反对奢华”，自此，茅台放弃了奢侈品牌战略，重新拥抱政府采购和公款消费。
　　贵州茅台名誉董事长季克良曾说，“我从来没有把茅台定义为奢侈品，因为我们的价格，远远比不上动辄几千上万甚至十几万元的红酒和洋酒，就现在中国百姓的消费水平而言，只要不是天天喝，是消费得起茅台酒的。我一直的主张都是要让老百姓喝得起茅台酒，不要把茅台酒价格提得很高，这么好的酒就要让老百姓都能享受才对。”
　　众所周知，茅台酒数量有限，一个企业家，本该在商言商，不遗余力地使企业盈利，回报企业的所有者，季老德高望重，我们也不了解谈话当时的场景，但假话就是假话，不会变成真话，正如同假茅台，无论怎么包装，无论贮藏多久，都不会变成真茅台。
　　2012年3月26日，国务院召开第五次廉政工作会议，温家宝总理在发表讲话中谈到“禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品”。这道“禁酒令”一出，酒股闻声立刻打了“冷颤”，27日酿酒业以2.18%的跌幅领衔A股，两大名酒贵州茅台、五粮液分别下跌6.37%和6.5%。
　　受规定出台的影响，贵州茅台流通批发价应声下跌，不仅股票市值一天蒸发142亿元，就连想借囤货、低买高卖的炒家们也纷纷割肉抛售。
　　通过茅台，我们能看到社会的纵断面。上层人士能喝到，中层人士能看到，一般老百姓只能听到。人们往往喜欢对茅台提出道德要求，而茅台的风险也正在这里。
　　茅台酒是一面镜子，映照着中国近代工商业发展的历史，而茅台酒的问题，也是中国商业领域所面临的共同问题。
　　我们说，茅台不应该成为一种金融产品，长久之计，应该致力于客户群的多样化，不至于因为政府部门的一道禁酒令就出现价格波动。
　　最近一年来，围绕着茅台出现了很多争论，但是所有对茅台有话语权的人，背后都能看到权力的影子。贵州茅台是上市公司，是以盈利为目的的公众公司，自营公司的设立是它走向奢侈品的第一步，但愿也能成为它疏远权力的第一步。