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自1996年3月16日，中央电视台《实话实说》栏目出台以后，谈话浪潮席卷中国荧屏。从湖南卫视的《有话好说》，到上海卫视的《有话大家说》，“说”得不亦乐乎。据统计，我国目前已有180多个谈话节目，坐在电视机前的观众手拿遥控器不停地辗转徘徊于各个谈话节目之间。谈话栏目亲切的风格、低制作成本，使它成为荧屏的新宠。如此众多具有相同节目形态的栏目，除了在栏目定位、选题策划上形成差异化竞争外，栏目营销在塑造品牌形象、培养观众忠诚度方面起到的作用越来越重要。