《莫愁·智慧女性》语汇新解
　　——在多重视野里重塑《莫愁》
　　在全媒体环境下，传统纸媒杂志的立足点和价值支点在哪里？为了回答这个命题，《莫愁》杂志今年春天重磅推出“总编策划”头条栏目，该栏目中的《奋斗在路上，他们正青春》《苏商的创与变：实业兴邦，与时代同行》《随园生活》等选题令人耳目一新，给读者带来了意外的惊喜。每期头条紧扣一个主题，集束式、纵深化体现“策划为本、内容为王”，充分挖掘纸媒的潜力与优势，注重新闻性、时代性、社会性、历史性，回归文字、人文、文化的魅力，重塑杂志的灵魂与气质，焕发杂志的生机与活力。

新闻性，呼应的同时保持张力

　　新闻性，是媒体的本质属性。全媒体环境下，杂志的新闻性仍然非常重要。当然，杂志不同于报、网、端、微等传媒，它的新闻性更多地体现在对新闻事件进行深度加工、提炼、升华，从而揭示 “本质”和“价值”。
　　纵观《莫愁》的“总编策划”，基本上每个选题都与新闻热点相关，或者是重要的纪念性节点，或者是重要的文化活动，或者是某种社会性热点，内在的策划逻辑是“呼应”，以此彰显杂志的传媒特性尤其是全媒体环境下杂志的主动性。如《莫愁·智慧女性》2019年第7期策划的《照进心灵第一道光，我的妈妈是党员》，紧扣7月的建党日主题，以“照进心灵第一道光”为主要意象，根据杂志的定位聚焦“党员妈妈”，角度新颖，新闻性强。难能可贵的是，对这样一个主旋律题材的把握，没有流于说教式的“典型报道”，而是从亲情出发，从亲人的角度体会母亲身上的精神力量，情感和精神相得益彰。

　　当然，作为杂志，要与新闻保持“若即若离”的关系，避免新闻的碎片化、浅表性，注重挖掘其中有意义的东西。“后真相时代”，以立场而不是事实来判断事件的来龙去脉，已经成为当下舆论极化的导火索。杂志对新闻性的把握，更多的时候是在“繁华落尽”之后的凝视与体味。这样，杂志才能在新闻场域中确立自己的身份和尊严，这也是杂志在全媒体时代焕发生命力的重要保证。因此，“总编策划”今后在新闻性的考量上，还应该在张力上下功夫，也就是说，在“呼应”的基础上强化某种内在的“紧张”，这样，杂志的立场才能够更好地彰显。

时代性，瞭望的同时推动反思

　　所谓时代性，就是杂志善于以敏锐的眼光，时时追逐时代发展进步的步伐，这种“敏锐”是文化期刊的重要素养。善于捕捉一点点悸动，在“风吹草动”中像兔子一样竖起耳朵，是杂志保持活力和生命力的重要保证。
　　如《莫愁·时代人物》2019年第7期策划的《苏商的创与变：实业兴邦，与时代同行》，所选苏商都具有相当的典型性，每篇文章都不是孤立地写人物，而是把人物置于特定的时代背景之中。这样，人物的整体面貌就更加立体，文章的主题也得到了升华。再如《莫愁·智慧女性》2019年第10期《融媒体大赛：秋意最浓时，大地最丰收》，“科研岗位上，没有性别、年龄之分，有的只是目标和行动。”“我骄傲，我是一个热爱大山、守护大山的巾帼新农民。”“进行防诈宣传以来，融媒体就在我的心中播下了一颗种子。感谢大赛，让我再次突破自己。”一个个作品反映了新时代江苏女性忠诚、坚韧、创新、慧雅的形象。
　　当然，杂志在“捕捉”潮流的同时，还要善于与潮流保持一定的距离，距离往往意味着杂志的反思立场与价值高标，正是在这样的意义上，甚至于很多时候还要勇于拒绝潮流。在“动”与“静”的互动中，时刻挖掘那些永恒的东西，作为自身的价值支点。价值多元和现代理性，是时代精神的内核。因此，作为文化、教育刊物，《莫愁》应该是一个瞭望者，更应该是一个反思者：什么是这个时代的本质？什么是这个时代最稀有的东西？什么是这个时代最值得珍惜的东西？这些将时时考验着杂志的定位甚至于前进的方向。
　　在这方面，《莫愁·家庭教育》因为涉及教育，而教育往往是整个社会与时代的“纠缠”，更应该成为杂志的一个突破点。家庭教育的内容易流于“正确的废话”，如何创新确实是一个难点。近几期“总编策划”分别以《思维的力量》《先生之风，山高水长》《给孩子一颗中国心》为主题，紧扣学生教育的时间节点，在传统教育中注入时代精神。当然，如何进一步彰显自己的审视和反思精神，还是今后应该努力的方向。

社会性，贴近的同时塑造筋骨

　　社会性，意味着每时每刻的贴近，强化“介入”，体贴冷暖，从而保证杂志时时在社会的复杂状态下保持活跃的身姿，体现价值立场和人文精神。《莫愁·智慧女性》2019年第8期策划的《不仅是护爱周全，南京月嫂的十二时辰》社会性很强，体现了刊物对一个社会群体的关注与关怀。写月嫂的文章很多，这个选题本身算不上太新鲜，但每篇文章写作的角度与以前相比有了比较大的变化。尤其是注重挖掘月嫂在社会层面上角色的变迁，这就大大深化了月嫂的内涵。再如《莫愁·智慧女性》2019年第9期《花一样的事业，她们在夏溪》。这个选题也算不上很新，但从社会创业的角度来说，体现了女性社会角色的拓展。而《莫愁·智慧女性》2019年第6期的《运动吧，点燃更好的自己》，通过女性的运动精神，在刊读互动中，体现了国民素质和生活水准的发展和进步。 　　杂志对现实的关注，永远是其保持活力的重要标志。因此，要更加注重社会或人生背后的沧桑感和命运感。为充分发挥纸媒的优势，叙述上追求娓娓道来、意味隽永，情节上追求内在的张力与活力，远离猎奇与矫饰。今后这方面的策划，还应该向新颖性乃至另类化的方面拓展，这就要求杂志采编人员更多地走向社会，深入社会各个角落，仔细体味社会冷暖和世态炎凉。转型期社会中，充满了各种矛盾与纠葛，充斥着标签化、阶层固化、相对剥夺感等各种各样的问题，杂志在这些方面更要加强辨析能力和关注力度。“介入”的广度和深度，体现了杂志面对社会的角度和力度，要展现筋骨和锋芒，更多的时候还要强化担当和勇气。
　　杂志要始终以开放的胸襟、现代的视野，活跃在媒体一线。拓宽作者队伍，尤其欢迎那些“浸泡”于生活的作者，因为他们身上更加具有烟火气，也更能引发读者的共鸣。加强媒体融合，尤其是利用新媒体，进一步拓宽稿件来源，并加强互动。在立足于刊物本来定位的基础上，进一步拓宽空间、深化内涵，力求成为一流的文化刊物。当然，在运作过程中，因为期刊触角的局限性，实际的效果与策划的设想往往会存在一定的差距，如何弥补这样的遗憾？《莫愁》应该利用各种机会，拓展自己的视野，培养自己的作者队伍。考察2019年以来的杂志，正是在加强策划的基础上，纲举目张，作者队伍在多元化、专业性、黏合度等方面都得到了很大的优化和提高。也正因为这样，刊物与作者之间逐渐形成了良性互动的关系，杂志日渐成为一个强力的磁场。

历史性，守望的同时加强眺望

　　江苏有着非常丰富的历史文化资源，《莫愁》珍惜这块丰厚的沃土。如《莫愁·时代人物》2019年第6期《马庄：他们在乡村振兴中的模样》，从徐州市贾汪区马庄村入手，呈现了当地村民以不懈的奋斗精神再塑乡村气质的全新面貌，展现了新时代乡村的模样。又如《莫愁·时代人物》2019年第9期《记录我们历史的河流》，以大运河为主轴，在历史与现实的纵深处，挖掘历史文化资源和时代精神，弘扬生生不息的历史文化精神。再如《莫愁·时代人物》2019年第8期的《随园生活》，聚焦位于南京市中心随园的几所知名大学，富有况味、意味，读来隽永、深沉。这样的选题，通过当下学生的视角，发掘历史与文化意义，无形之中为杂志增添了底蕴，可以成为今后选题上的一个重要的方向。
　　杂志“回头看”，最重要的其实还是回到当下乃至眺望未来，回顾历史正是为了观照現实，并且更好地“向前看”。在这个过程中，对历史的打量，往往决定于自己的姿态，因此，刊物今后还将要强化这种“历史感”，在挖掘文化资源的同时，回馈当下现实与未来发展。在这个过程中，如何挖掘真正具有价值的文化资源，考验着杂志采编人员的眼光和文化素养。
　　稿件质量是刊物的生命线，整体上看，选题大多数比较出挑，但有些稿件还显得过于流行化，甚至有些口水化、庸俗化。在月复一月、年复一年的办刊过程中，期刊最容易形成凝滞、倦怠、因袭等沉重负累。因此，期刊要时时激发自身的活力，采编人员要时时扎根现实生活，与时代同频共振。新闻性、时代性、社会性、历史性往往密不可分，优秀的选题往往各个方面兼而有之。如《莫愁·时代人物》2019年第5期的五四百年专题《奋斗在路上，他们正青春》，选题很有时效性与针对性，提炼五四精神集中于“理想”与“奋斗”，具有历史与现实意义，也是作为当下杂志最适合表达的主题。
　　“总编策划”还带动了其他栏目的革新，一些常设栏目正是在“总编策划”的引领之下，打破了此前的沉闷，焕发了活力。值得注意的是，刚刚创刊的《莫愁·小作家》阵容强大，所设栏目“读·鉴”“创·星”“采·美”，充分体现了杂志采编者的匠心，可以说抓住了语文教育和文学创作的核心，刊物中体现了小作者和大作家的“对话”关系，这样的对话是平等的、亲切的、真诚的，给人耳目一新之感，可谓出手不凡，也从一个侧面体现了《莫愁》深厚的文化底蕴，期待《小作家》的茁壮成长。
　　“莫愁前路无知己，天下谁人不识君”，作为大型综合性文化杂志，《莫愁》的《智慧女性》《时代人物》《家庭教育》《小作家》等形成全面的、立体的体系，已逐渐提炼出一种蕴藉而温暖的人文气质。期待《莫愁》在浮躁、喧嚣的文化潮流中保持一种宁静与执著，在全媒体时代，追求一种永恒的价值和灵魂。
　　（作者系《新华日报》高级记者、《传媒观察》杂志副主编、江苏省委宣传部期刊审读员。）