【摘 要】
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通过对“公共关系”概念的界定，突显其“公共关系学”的内涵，阐述了“公共关系”存在于博物馆的客观性和必要性，提出应对公共关系活动的价值给予应有的认可和重视，并将公共关系作
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通过对“公共关系”概念的界定，突显其“公共关系学”的内涵，阐述了“公共关系”存在于博物馆的客观性和必要性，提出应对公共关系活动的价值给予应有的认可和重视，并将公共关系作为一门学科即“公共关系学”加以运用。之后，借鉴公共关系专业化活动中的公关调查、公关策划、公关实践和公关评估四步骤的理论和操作技巧，探讨如何开展博物馆市场调查、展览策划、展览宣传推广和展览社会效益评估，旨在通过公共关系学理论对博物馆展览实践进行指导，重视公共关系学在博物馆展览中的运用。
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