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旅游目的地品牌逐渐成为旅游地竞争的关键，日益受到国内外重视。文章采用现场问卷调查法，对鄱阳湖生态旅游区内居民和到访游客进行调查，以了解其对该区域的品牌形象感知以及品牌要素和品牌口号的认同度。根据调查结果，对鄱阳湖生态旅游区品牌要素进行提炼，从品牌核心价值、品牌形象定位和宣传口号方面初步确立该区域的旅游目的地品牌。