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一、引言互联网技术的不断革新与发展,正深刻改变着整个商业社会的竞争格局.众多的中小型服装企业也在这场声势浩大的变革中,赢得了不可多得的发展新机遇:一方面,互联网所营造的广阔、通透,无时空界限的虚拟市场,让原先意义上服装行业所推崇的品牌、地域、资金、技术等优势已变得不那么重要,一定程度上弥补了中小型企业在竞争中的"先天不足";另一方面,网络与服装在消费群体上具有很大的同质性,而且同作为文化的载体,它们正张扬着现代人特别是中青年人对时尚生活、个性化需求的不懈追求.如何利用互联网赢得新市场、