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现如今，中国的体育明星正从英雄化走向娱乐化。相比他们的在运动场上的成绩，不少媒体更关心他们的私生活。当奥运冠军走下了英雄主义的神坛时，他们却又走上了市场经济的祭坛。如果说英雄是现代主义的主题，那么，娱乐毫无疑问是后现代主义的核心内容。在后现代的文化视野中，庄严、理想、神圣的事物可以成为游戏，金钱的力量则无所不在，市场逻辑统治着一切。