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[摘要]目前，很多热播中的电视剧都会衍生下一代，往往导演，编剧抱着“龙生龙，凤生凤，父亲英雄儿好汉”的初衷大拍特拍，然而观众却不一定完全买帐，很多收视率很高的电视剧，续拍却少有人观看，成为落日的黄花，风光不在。
[关键词]品牌 续拍“姊妹篇” 收视率
长江后浪推前浪，电视剧一旦获得火爆收视率变成品牌后，不到一年，其续集甚至续集的续集就会忙不迭地“跳”到观众面前，另外有关联的或者没关联的“姊妹篇”及“姊妹篇”的“姊妹篇”也一起卷土而来。总之，电视剧火速产子的出发点只有一个，那就是与名剧“沾亲带故”，打着品牌的烙印以期在市场上打好“回马枪”。获得飞天一等奖的长篇电视剧《亲情树》热播后，姊妹篇《香樟树》就草草的闪亮登台。如今打响“80”牌的《奋斗》更是信誓旦旦要把《奋斗2》续拍到100集，难道续拍真的能延续首部的火爆吗?可为何续拍收视率明显下降的现象频频见之报端呢?
一、电视剧缘何要续拍
1 观众的呼声给了电视剧续拍充足的底气
中国的电视观众可以说是世界上最广泛、最可爱的观众了，他们大度到可以忍受一集电视剧被多段广告“捣乱”；可以宽容电视剧在剧情上的荒谬不合理之处；可以包容演员在表演上的“漏洞”；可以忽略拍摄现场的穿帮，只要这部剧是新颖的、贴近生活的、时代感带有冲击性的，并不要求他们必需面面俱到，只要在某一点上契合了大众的心灵诉求，观众便会自觉地献上雷鸣般的掌声，当一部电视剧热播后，忠诚的“粉丝”自发的翘首等待看到电视剧“儿女”的到来。
2 经济利益上的回报是制片方争先恐后续拍的最直接目的
经典剧拍续集之所以一度成为影视制作人眼中的“香饽饽”，主要是看中了热播剧的品牌效应和商业价值。当热播剧形成一种品牌，一些成熟的商业模式被广泛的引用了进来，之前聚集的人气，完全可以在续集中得到延续就更容易获得较高的收视率，只要在原剧的基础上稍稍加把火，就可获得超额利润，省事又来钱，自然引得多部续集纷纷上马。“《赶走你的忧郁》的看片会上，购片方在讲到电视剧的形势与格局时，就提出象《铁齿铜牙纪晓岚》这样的品牌电视剧就应该继续拍下去”。因此有些电视剧尚还没想到要续拍时，就有买家已经找上门来，市场推着为“电视剧”续写。
3 编剧、导演趁势借机名利双收
一把“火”让京城的小燕子红遍五湖四海，大陆，台湾的收视率也接连捷报频传，于是编剧琼瑶大妈大写特写，《还2》，《还3》滚滚而来，如果没有高回报的经济利益，那编剧导演何必煞费苦心的“胡编乱造”呢?如今收视率骄人的《奋斗》是编剧石康倾注了两年心血写出来的结果，剧中的每句台词都是精心打造的，然而《奋斗》的稿费才拿到80万，《奋斗》播红了后，石编剧目前已进入国内一线编剧行列，每集稿费涨到8万，续拍《奋斗2》，石编剧已经明确表示计划要赚1000万元，看来信誓旦旦说要续拍成百集绝不是什么空穴来风的事情了。
二、续拍电视剧缘何风光不再
1 “基因突变”，角色换脸
一般来说，一部电视剧热播后，该片的主角就已经在观众心目中获得认可，也伴随着很多忠实的粉丝，然而电视剧热播的同时必然伴随原来主角片酬的大幅度提升，制片方考虑成本后就有可能以较低片酬临阵换角，可观众却并不买单。续拍播出后，粉丝看到剧情虽在延续。但是心目中角色却变了面孔，观众抵触情绪却越看越大，粉丝也成“黑丝”了《皇嫂田桂花》的热播女主角方青卓的精湛表演已经获得观众认可，然而制作方因片酬问题改换普超英收视率已经望尘莫及了，并不是说两者演技有差别，而是观众的“先入为主”的成见，导致看“皇嫂”怎么都是心理不舒服，实在接受不了基因突变的残酷现实。《还珠格格3》换血更严重，基本从皇上到格格上上下下都换了，观众大多还没有从自然流露的淘气赵微版的小燕子身上回过神来，而过于“安静”、“老成”，黄弈版的小燕子让观众觉得反而像“跳梁小丑”一样惹人生厌，“小燕子”迷都逃之夭夭了。
2 剧本硬伤，狗尾续貂
市场太火，制片方等不及漫长的“酝酿”，续拍大都是草草搭台，观众不认可粗糙剧情。从某种意义上来说，电视剧续集就是考验编剧的功夫。尽管片商往往趁热打铁，招呼原班人马拍续集，当导演、演员已形成铁打的衙门模式后，观众期待的是看到后续新颖的故事。然而续拍的剧情不吸引人成为观众眼里的“鸡肋”。
首部电视剧的剧本一般都是凝聚编剧两年以上甚至更长时间的心血，中间还要经过多次修改，三改其稿洇此剧本禁得起深推细酌，观众自然容易被剧情所打动。续拍都是仓促间进行，整部续拍剧本写作时间估计也就半年，甚至有的剧本还没完全写完，续拍已经如火如荼了，边拍边写，剧情难免漏洞百出。硬伤不断，如此续拍。收视率不下降才怪呢。
3 续拍无空间，观众审美疲劳
曾创作出“秘史”系列的著名导演尤小刚表示，“经典剧集的续拍要想赢得观众，最关键的还是要看有没有过硬的剧本，只有把本子做扎实了，才会让观众耐下性子来看。”如果电视剧本身已经非常丰满，故事高潮已经结束、故事结构本身不是为续集而定，那么其续集就很难有张力和吸引力，再强行胡编乱造接下去，只能是自毁金字招牌。《还珠格格3》就是很好的例证。不同年龄层的观众对《金婚》续拍呼声，反对多于支持。《金婚》实际上没有为《金婚2》的拍摄留下余地《金婚》中。张国立与蒋雯丽是绝对主角，下一辈的存在也是为了陪衬两人。可拍至末了，两人都已是风烛残年，如何续写成为最大难题。如果写孩子们的婚姻。《金婚》把佟志唯一的儿子大宝给写死了，续集如果还写这一家人的故事，也很难有突破。
三、缘何风光各不同
中国电视剧制作中心主任李培森表示“拍摄续集应该遵守一定的规律，或者依托故事的悬念，或者凭借主演的魅力，续集更需要有使观众欲罢不能的‘诱饵’。”所谓“诱饵”就是当前电视剧大结局时一般都会钩起观众意犹未尽的兴趣目的所在。为今后续拍打下伏笔。《康熙微服私访记》就是目前内地电视剧拍续集中少有的成功范例，关键在于编剧、制作一脉相承、起伏不大，保证了整体水准。直到《康熙微服私访记4》主角都是由张国立、邓婕夫妇主演，收视率也一直颇佳。热播争议呼声较大的《乡村爱情2》也是续拍中增加许多东北元素，换角后说话嘴角抽风的赵四也比《乡村爱情1》表演更出彩，给该剧增加了很多精彩的看点。
[关键词]品牌 续拍“姊妹篇” 收视率
长江后浪推前浪，电视剧一旦获得火爆收视率变成品牌后，不到一年，其续集甚至续集的续集就会忙不迭地“跳”到观众面前，另外有关联的或者没关联的“姊妹篇”及“姊妹篇”的“姊妹篇”也一起卷土而来。总之，电视剧火速产子的出发点只有一个，那就是与名剧“沾亲带故”，打着品牌的烙印以期在市场上打好“回马枪”。获得飞天一等奖的长篇电视剧《亲情树》热播后，姊妹篇《香樟树》就草草的闪亮登台。如今打响“80”牌的《奋斗》更是信誓旦旦要把《奋斗2》续拍到100集，难道续拍真的能延续首部的火爆吗?可为何续拍收视率明显下降的现象频频见之报端呢?
一、电视剧缘何要续拍
1 观众的呼声给了电视剧续拍充足的底气
中国的电视观众可以说是世界上最广泛、最可爱的观众了，他们大度到可以忍受一集电视剧被多段广告“捣乱”；可以宽容电视剧在剧情上的荒谬不合理之处；可以包容演员在表演上的“漏洞”；可以忽略拍摄现场的穿帮，只要这部剧是新颖的、贴近生活的、时代感带有冲击性的，并不要求他们必需面面俱到，只要在某一点上契合了大众的心灵诉求，观众便会自觉地献上雷鸣般的掌声，当一部电视剧热播后，忠诚的“粉丝”自发的翘首等待看到电视剧“儿女”的到来。
2 经济利益上的回报是制片方争先恐后续拍的最直接目的
经典剧拍续集之所以一度成为影视制作人眼中的“香饽饽”，主要是看中了热播剧的品牌效应和商业价值。当热播剧形成一种品牌，一些成熟的商业模式被广泛的引用了进来，之前聚集的人气，完全可以在续集中得到延续就更容易获得较高的收视率，只要在原剧的基础上稍稍加把火，就可获得超额利润，省事又来钱，自然引得多部续集纷纷上马。“《赶走你的忧郁》的看片会上，购片方在讲到电视剧的形势与格局时，就提出象《铁齿铜牙纪晓岚》这样的品牌电视剧就应该继续拍下去”。因此有些电视剧尚还没想到要续拍时，就有买家已经找上门来，市场推着为“电视剧”续写。
3 编剧、导演趁势借机名利双收
一把“火”让京城的小燕子红遍五湖四海，大陆，台湾的收视率也接连捷报频传，于是编剧琼瑶大妈大写特写，《还2》，《还3》滚滚而来，如果没有高回报的经济利益，那编剧导演何必煞费苦心的“胡编乱造”呢?如今收视率骄人的《奋斗》是编剧石康倾注了两年心血写出来的结果，剧中的每句台词都是精心打造的，然而《奋斗》的稿费才拿到80万，《奋斗》播红了后，石编剧目前已进入国内一线编剧行列，每集稿费涨到8万，续拍《奋斗2》，石编剧已经明确表示计划要赚1000万元，看来信誓旦旦说要续拍成百集绝不是什么空穴来风的事情了。
二、续拍电视剧缘何风光不再
1 “基因突变”，角色换脸
一般来说，一部电视剧热播后，该片的主角就已经在观众心目中获得认可，也伴随着很多忠实的粉丝，然而电视剧热播的同时必然伴随原来主角片酬的大幅度提升，制片方考虑成本后就有可能以较低片酬临阵换角，可观众却并不买单。续拍播出后，粉丝看到剧情虽在延续。但是心目中角色却变了面孔，观众抵触情绪却越看越大，粉丝也成“黑丝”了《皇嫂田桂花》的热播女主角方青卓的精湛表演已经获得观众认可，然而制作方因片酬问题改换普超英收视率已经望尘莫及了，并不是说两者演技有差别，而是观众的“先入为主”的成见，导致看“皇嫂”怎么都是心理不舒服，实在接受不了基因突变的残酷现实。《还珠格格3》换血更严重，基本从皇上到格格上上下下都换了，观众大多还没有从自然流露的淘气赵微版的小燕子身上回过神来，而过于“安静”、“老成”，黄弈版的小燕子让观众觉得反而像“跳梁小丑”一样惹人生厌，“小燕子”迷都逃之夭夭了。
2 剧本硬伤，狗尾续貂
市场太火，制片方等不及漫长的“酝酿”，续拍大都是草草搭台，观众不认可粗糙剧情。从某种意义上来说，电视剧续集就是考验编剧的功夫。尽管片商往往趁热打铁，招呼原班人马拍续集，当导演、演员已形成铁打的衙门模式后，观众期待的是看到后续新颖的故事。然而续拍的剧情不吸引人成为观众眼里的“鸡肋”。
首部电视剧的剧本一般都是凝聚编剧两年以上甚至更长时间的心血，中间还要经过多次修改，三改其稿洇此剧本禁得起深推细酌，观众自然容易被剧情所打动。续拍都是仓促间进行，整部续拍剧本写作时间估计也就半年，甚至有的剧本还没完全写完，续拍已经如火如荼了，边拍边写，剧情难免漏洞百出。硬伤不断，如此续拍。收视率不下降才怪呢。
3 续拍无空间，观众审美疲劳
曾创作出“秘史”系列的著名导演尤小刚表示，“经典剧集的续拍要想赢得观众，最关键的还是要看有没有过硬的剧本，只有把本子做扎实了，才会让观众耐下性子来看。”如果电视剧本身已经非常丰满，故事高潮已经结束、故事结构本身不是为续集而定，那么其续集就很难有张力和吸引力，再强行胡编乱造接下去，只能是自毁金字招牌。《还珠格格3》就是很好的例证。不同年龄层的观众对《金婚》续拍呼声，反对多于支持。《金婚》实际上没有为《金婚2》的拍摄留下余地《金婚》中。张国立与蒋雯丽是绝对主角，下一辈的存在也是为了陪衬两人。可拍至末了，两人都已是风烛残年，如何续写成为最大难题。如果写孩子们的婚姻。《金婚》把佟志唯一的儿子大宝给写死了，续集如果还写这一家人的故事，也很难有突破。
三、缘何风光各不同
中国电视剧制作中心主任李培森表示“拍摄续集应该遵守一定的规律，或者依托故事的悬念，或者凭借主演的魅力，续集更需要有使观众欲罢不能的‘诱饵’。”所谓“诱饵”就是当前电视剧大结局时一般都会钩起观众意犹未尽的兴趣目的所在。为今后续拍打下伏笔。《康熙微服私访记》就是目前内地电视剧拍续集中少有的成功范例，关键在于编剧、制作一脉相承、起伏不大，保证了整体水准。直到《康熙微服私访记4》主角都是由张国立、邓婕夫妇主演，收视率也一直颇佳。热播争议呼声较大的《乡村爱情2》也是续拍中增加许多东北元素，换角后说话嘴角抽风的赵四也比《乡村爱情1》表演更出彩，给该剧增加了很多精彩的看点。