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随着我国电影市场繁荣、观众观影习惯形成,在社会化媒体环境下营销成功的电影案例比比皆是。运用恰当的营销策略在激烈的电影市场中脱颖而出是我国电影必须面对的问题。互联网的发展使得微博、微信等平台成为了网友获取电影信息的首要渠道。如今,随着短视频平台的发展和用户群的扩张,短视频平台大有赶超微博平台成为新营销工具之势。《前任3:再见前任》在精准定位用户群的基础上,通过短视频平台开发中小城市的消费能力,成为国产爱情片票房冠军。而《地球最后的夜晚》借助跨年之势预售,一举破亿成为文艺片市场的闪光点,二者背后的营销策略值得