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本文对宁波市民体育消费现状进行调查研究。结果显示，宁波市民对体育消费总体上持肯定态度，体育健身消费的价值取向逐渐趋向理性；居民体育消费动机呈现多元化特征；居民因实际收入、闲暇时间和健身场地设施的影响，消费水平较低；实物型体育消费品有着较好的市场潜力。据此，提出了拓展宁波市体育健身消费市场的若干建议．