【摘 要】
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自2009年阿里巴巴"双十一"购物节开始,网络购物节受到了研究者和实践者的普遍关注。为了研究网络购物节期间的羊群效应及消费者冲动购物行为,本文基于社会影响理论和羊群效应
【机 构】
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河南牧业经济学院物流与电商学院,西安交通大学金融与经济学院,吉林财经大学管理科学与信息工程学院
【基金项目】
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河南牧业经济学院博士科研启动资金资助;河南牧业经济学院校级教育教学改革研究项目“政产学研用协同下电子商务复合应用型人才培养模式研究”(2018-ZCXM-017)
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自2009年阿里巴巴"双十一"购物节开始,网络购物节受到了研究者和实践者的普遍关注。为了研究网络购物节期间的羊群效应及消费者冲动购物行为,本文基于社会影响理论和羊群效应构建研究模型,通过调查问卷收集数据进行实证分析。研究结果表明,网络购物节期间的社会影响显著影响消费者不全信自己拥有的信息和模仿他人,而对冲动购物行为的直接影响作用不显著;不全信自己拥有的信息和模仿他人均能显著影响消费者冲动购物,并且模仿他人的影响作用更大。因此,对于购物平台及商家来说,在购物节期间可以采取合理的营销手段,
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