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现代社会，企业盲目追求经济利益的行为以及世界人口的膨胀，导致了自然资源的日益紧缺与严重的环境污染，同时也刺激出新的需求－绿色需求。论文从分析经营环境的变化入手，对环保时代企业经营中的新领域与新机会进行了分析，并进一步论述了在全球越来越庞大的绿色市场面前，企业必须树立绿色营销观念，实施绿色营销战略，为企业带来更大的经济效益，同时也为实现企业、社会、经济的可持续发展作出贡献。