【摘 要】
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<正> 《秘书》杂志1995年第6期刊载了郑育林同志的《活用借代的成语广告颇风趣》一文(以下简称郑文),对广告写作中运用借代辞格改换成语的做法表示赞赏,指出“这种独具特色的
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<正> 《秘书》杂志1995年第6期刊载了郑育林同志的《活用借代的成语广告颇风趣》一文(以下简称郑文),对广告写作中运用借代辞格改换成语的做法表示赞赏,指出“这种独具特色的广告语创作方法,是中国文化的特产,值得研究,应该发扬光大。”对此,笔者不能苟同,特提出拙见商榷。 首先,这种成语广告中的“换字术”,不是对成语的活用,而是滥用;也不是“中国文化的特产”,而是对中华优秀文化的践踏。关于这点,国家语委主任
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