【摘 要】
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“什么是品牌”和“如何评价品牌”是品牌理论的两个最基本问题，不同的品牌理论体现着不同的认知视角和对品牌内涵的不同理解，对其刻画和评价方法也有所不同。回顾了品牌理论的
【机 构】
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复旦大学 管理学院，上海 200433 江苏师范大学 商学院，江苏 徐州 221116;复旦大学 管理学院,上海,200433;
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“什么是品牌”和“如何评价品牌”是品牌理论的两个最基本问题，不同的品牌理论体现着不同的认知视角和对品牌内涵的不同理解，对其刻画和评价方法也有所不同。回顾了品牌理论的发展不同阶段，分析了不同阶段品牌理论的内涵以及品牌评价方法的演进，对品牌的最新理论---品牌关系的评价方法和评价维度进行了综述，并对品牌关系质量评价研究的发展趋势做了展望。
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