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传统家电连锁企业国美、苏宁2009年就完成了全国重点城市覆盖，随后开始向三、四级市场渗透．但由于实体店体量偏大、投资成本过高．而三、四级市场。农村市场相对分散、消费单价不高．成本收益不匹配导致实体店面难以真正下沉。随着电商020购物兴起．将体量较小，投资相对较小的”虚实结合”店面结合电商手段向三、四级市场、农村市场延伸成为可能。