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得益于信息技术的发展，地市级广播电视台纷纷“试水”新媒体领域，除传统的电视、广播、平面媒体（广电报）外，还发展了互联网、移动电视、官方微博等多种传播平台。同一单位内的传统媒介与新媒介如何共生双赢？拥有19个传播平台的湖州广播电视传媒集团坚持以改革促发展、以创新争主动，探索构建“全媒体中央厨房”，并在抗御2012年11号强台风“海葵”报道中全面启用，有效地实现了媒介融合，有力地提升了传播效能。